Een bruikbare gids voor het bouwen van een backlink-strategie voor SEO

Lees verder om te zien hoe u een praktische gids kunt gebruiken om meer online zichtbaarheid te krijgen.

Glenn Carstens-Peters

Heeft u zich ooit afgevraagd waarom de websites van uw concurrenten vóór die van u verschijnen in de zoekresultaten van Google? Een belangrijke factor die een rol speelt bij het organisch rangschikken, is de sterkte van uw backlink-profiel. In deze gids leg ik uit hoe je een praktische gids kunt gebruiken om meer online zichtbaarheid te krijgen.

Shutterstock

Een overzicht van de vijf belangrijkste te volgen stappen

1. Identificeer wie uw concurrenten zijn.
2. Ontdek wie er een link naar uw concurrenten heeft.
3. Bekijk de backlinks van uw concurrenten.
4. Evalueer mogelijkheden voor linkbuilding.
5. Stel een routekaart met tactieken op.

1. Stel vast wie uw concurrenten zijn.

Elke off-page of linkbuilding-strategie begint met onderzoek. In dit geval is het absoluut noodzakelijk dat u de tactieken begrijpt die door de concurrentie worden ingezet om te weten wat voor hen werkt om hun online zichtbaarheid te vergroten. Laten we dit nader bekijken door een meting te introduceren die share of voice wordt genoemd.

In de context van SEO geeft share of voice aan welk percentage van de organische zoekresultaten eigendom is van jouw website. Als webpagina's voor concurrent A bijvoorbeeld op positie 1-10 staan, heeft deze een 100% SoV.

Het is dus belangrijk om niet alleen te weten wie de concurrenten van uw merk zijn, maar ook wie probeert te rangschikken voor zoekwoorden die waarschijnlijk verkeer en conversies voor uw producten en services opleveren. U kunt een stemaandeel berekenen door deze deskundige gids te lezen. En in het onderstaande diagram kunt u zien hoe een SoV eruit zou kunnen zien.

Een deel van het spraakrapport dat aangeeft welke websites binnen een specifieke niche de organische zoekresultaten domineren.

Indago Digital

2. Ontdek wie er naar uw concurrenten linkt.

De volgende fase van het proces is het vinden van het exacte volume en de kwaliteit van backlinks die naar alle websites verwijzen. We willen dit weten omdat backlinks een van de grootste rangschikkingssignalen zijn, het een basis vormt voor het bouwen van uw eigen linkbuilding-strategie.

De tool die ik aanbeveel voor deze oefening is Ahrefs Link Intersect, dat backlink-profielen vergelijkt om je de websites te laten zien waar links vandaan worden gehaald. Hoe uitdagender uw branche is, des te groter het aantal backlinks dat uw concurrenten zullen hebben, en daarentegen kunt u verwachten dat websites die worstelen om SERP-ruimte in niches met weinig concurrentie, weinig backlinks hebben.

Importeer de url's van 9 concurrenten in de Ahrefs-tool en je zou moeten eindigen met een vergelijkingstabel als deze…

Ahrefs

Er zijn meer dan 12.000 resultaten in dit kruispuntrapport, wat klinkt als een hoop om op te splitsen. De intersect-kolom komt hier in het spel door ons precies te vertellen hoeveel concurrenten links verwerven van websites met een gemeenschappelijke noemer.

3. Bekijk de backlinks van uw concurrenten.

Blijf even bij de intersect-kolom, want dit is de sleutel om te bepalen welke sites u in uw backlink-strategie moet opnemen.

Extraheer de volledige gegevens in Ahrefs en open ze als een nieuwe Excel-spreadsheet - de websites moeten precies zo gepositioneerd blijven als voorheen, maar er kunnen een paar extra kolommen verschijnen - als dat het geval is, verwijder ze dan zodat je een spreadsheet hebt die zoiets als in de grafiek leest hieronder.

Voeg een filter toe en schakel de gegevens op Intersect van hoog naar laag.

Link Intersect is het aantal keren dat een website van een derde partij een link heeft naar elk van uw concurrenten. Domeinbeoordeling is de SEO-waarde van de verwijzende websites.

Indago Digital

4. Evalueer mogelijkheden voor linkbuilding.

U kunt nu een aangepast algoritme toevoegen om een ​​duidelijke kansscore te geven, waarmee we de werkelijke waarde van een backlink van elk vermeld verwijzend domein bedoelen. Voeg hiervoor een nieuwe kolom uiterst rechts toe met de naam Opportunityscore en vul de eerste cel door de formule te schrijven: = SUM (B2 * C2) / 4

Sleep de formule naar de allerlaatste cel in deze kolom. Filter nu zodat u de Opportunity Scores van hoog naar laag kunt zien.

Merk op hoe de volgorde van de verwijzende domeinen is veranderd, en dit is gebaseerd op hoe belangrijk ze zijn voor het verkrijgen van een link van. Als elk van uw concurrenten een backlink verdient van een verwijzend domein en het een hoge domeinrang heeft, is de kans groot dat het wordt weergegeven met de hoogste kansscore.

Indago Digital

5. Stel een routekaart met tactieken op.

Met onderzoek en analyse maakt u nu de tijd om de roadmap voor linkbuilding samen te stellen om uw website hoger in de zoekresultaten te helpen scoren. Maar voordat u dit doet, moet u eerst het type website beschrijven voor de top 30% van de resultaten.

Door de websites van een label te voorzien, kunt u uw tactieken categoriseren en zo uw strategie voor het bouwen van links overzichtelijk en efficiënt houden.

Dit zijn mijn voorgestelde domeintypes, die ik opportunitytypes noem. Dit is in wezen een lijst met methoden waarmee de concurrentie een backlink heeft verworven.

• Nieuwsberichtgeving

• Artikelinzendingen

• Persoonlijke bloginzendingen

• Inzendingen van het partnernetwerk

• Directory inzendingen

• Forum inzendingen

• Visuele inhoud en inzendingen van sociale media

Houd een lopende telling bij voor elk van de kansen die binnen de bovenstaande categorieën vallen en gebruik dit als uw gids voor het aantal tactieken dat u kunt opnemen in uw linkbuilding-strategie.

Onthoud dat deze analyse slechts een momentopname is van wat de concurrentie doet, dus weef hun tactieken in uw eigen linkbuilding-kalender, in plaats van ze te laten kannibaliseren.

Stel een kalender van 6-12 maanden op waarbij elke maand wordt gewijd aan het veilen van een van de hier genoemde tactieken. Momentum is de sleutel voor het opbouwen van links, dus begin met snelle overwinningen zoals het indienen van mappen en bouw je weg op naar waardevolle tactieken zoals nieuwsverslaggeving en PR. Hier is een tabel om u te helpen begrijpen welke bronnen u mogelijk nodig heeft tijdens de routekaart.

Kans	Actie	Moeilijkheidsgraad
Directory	Dien een bedrijfsprofiel in	Laag
Forum	Neem deel aan onderwerp / thread	Laag
Informatie portaal	Dien website in als bron	Midden-hoog
Persoonlijke blog	Verzoek inhoudelijke samenwerking	Midden-hoog
Nieuwssite	Pitch nieuwsverhaal idee	Hoog

Laatste gedachten

Door de bovenstaande acties uit te voeren, weet u nu hoe u het backlink-profiel van uw website kunt verbeteren en zo meer vertrouwen van Google kunt verdienen. U kunt een verschuiving in de organische ranglijst voor uw webpagina's verwachten als ze backlinks hebben verworven via de bovengenoemde tactieken. De resultaten zijn misschien niet onmiddellijk, maar zijn bedoeld om de impact maandelijks te beoordelen met behulp van tools zoals Ahrefs en SEO-rankingsoftware om een ​​weloverwogen analyse van uw voortgang te maken.

En om u op weg te helpen, is er een handige SEO-checklist waar u op elk moment naar kunt verwijzen.

Deel uw feedback