Veelgemaakte fouten bij het zelf publiceren van non-fictie

iStockPhoto.com / RTImages

Na met verschillende non-fictie-auteurs te hebben gewerkt, heb ik de volgende veelvoorkomende fouten bij het zelf publiceren geïdentificeerd die moeten worden vermeden.

Te veel schrijven

Zoals besproken in Hoeveel woorden moet een boek zijn? vinden veel auteurs dat ze voor hun boeken een willekeurig groot aantal woorden moeten halen. Of dit nu te wijten is aan de afgunst van hun auteur op literaire reuzen of zich gewoon onvoldoende voelt, te veel woorden schreeuwen vaak 'amateuristisch'. Ook zijn doorlopende manuscripten vaak een teken van een auteur die geen redactionele vaardigheden heeft ontwikkeld. (Ja, schrijvers moeten ook goede editors zijn).

Geen marktonderzoek doen

Het enige type onderzoek dat auteurs vaak niet doen, is marktonderzoek. Ze hebben geen idee wie hun concurrenten zijn of wat ze hebben gepubliceerd. Deze niet-geïnformeerde auteurs publiceren dus met het verkeerde idee dat hun boeken de ENIGE in hun soort op de markt zijn. Dan slaat de marktrealiteit toe en realiseren ze zich dat ze niet de enige zijn in het uitgeversuniversum.

Auteurs hoeven geen marketingexperts te zijn om deze kennis op te doen! Als auteurs uitgebreid lezen binnen hun eigen onderwerp en genre, kunnen ze eigenlijk een schat aan marktinformatie krijgen.

De toehoorders voor het boek niet kennen

Ik ben voortdurend verbaasd over sommige van de reacties - of het gebrek daaraan - wanneer ik schrijvers vraag naar het publiek voor hun boeken. Het kan een doodse stilte zijn of zoiets algemeens (dwz "vrouwen"), waardoor het moeilijk of onmogelijk wordt om deze werken op de markt te brengen. Ken je lezers!

Weet niet hoe een boek past bij algemene marketing

Keer op keer wordt opgemerkt dat zelf gepubliceerde auteurs hun boeken niet correct op de markt brengen. Ik ben het ermee eens, maar slechts tot op zekere hoogte. Er is geen magische oplossing voor het op de markt brengen van boeken en boekmarketing is moeilijk!

Ik denk dat de grotere fout is dat ze niet weten hoe hun boek past in hun reguliere marketingstrategie en -programma's. Hoewel veel non-fictie-auteurs hun boeken willen gebruiken als "visitekaartjes" om hen te helpen meer omzet te halen, kunnen ze gemakkelijk hun reguliere marketinginspanningen opschorten of opschorten en al hun middelen inzetten voor de marketing van hun boeken en niet voor hun bedrijf. Dit resulteert in dalende inkomsten, aangezien boeken een lage omzet in dollars zijn.

Niet vroeg bouwen aan een auteurplatform… en vaak

Behalve dat ze hun boeken niet integreren in hun algemene marketing- en zakelijke inspanningen, realiseren auteurs zich vaak niet hoe belangrijk het is om een volgeling op te bouwen - een auteursplatform - zelfs voordat ze hun boeken lanceren. Daarna worstelen ze om verkopen te maken na publicatie en raken ze snel ontmoedigd.

Bovendien is het bouwen van dit platform een nooit eindigend proces. Voortdurend nieuwe fans en volgers werven, helpt bij het verkopen van huidige titels en die op de backlist van een auteur.

Hun expertise of werkgelegenheid overschrijden

"Ik heb een gezondheidscrisis gehad, dus nu ben ik een gezondheidsdeskundige." Akkoord, er gaat niets boven persoonlijke ervaring om een deskundige reputatie te creëren. Auteurs moeten echter uitzoeken wat hun ervaring hen in staat stelt als expertise te claimen. Om een gezondheidsexpert te zijn, heb je naast praktijkervaring meestal ook onderwijs, training of certificeringen nodig. De ontvanger zijn van het advies van een gezondheidsexpert maakt JIJ nog geen gezondheidsexpert. Maar het maakt u misschien wel een expert in het zijn van een patiënt!

Evenzo, toen sociale media nieuw was, merkten degenen die zich snel aan deze nieuwe verbindingstechnologieën konden aanpassen, zichzelf op als 'experts op het gebied van sociale media'. Later werden deze zogenaamde experts een behoorlijke grap in de branche, vooral toen bijna iedereen social media-geletterd werd.

Voor sommige auteurs kan uitgeven in eigen beheer of zelfs traditioneel uitgeven hun carrière of financiën in gevaar brengen. Ze komen mogelijk niet in aanmerking om bepaalde soorten materiaal of iets anders te publiceren, afhankelijk van de arbeidsvoorwaarden, regelgeving of professionele normen. Juridisch advies moet worden ingewonnen om subsidiabiliteitsvragen te beantwoorden.

Geen disclaimers of juridische input

Veel auteurs realiseren zich niet dat het publiceren van een boek of blog een juridische gebeurtenis is. Copyrights, disclaimers, citaatmachtigingen, privacyrechten en andere mediakosten spelen allemaal een rol. Zelf gepubliceerde auteurs hebben vaak het gevoel dat ze op de een of andere manier vrijgesteld zijn van deze risico's. Zij zijn niet!

De hulp inroepen van een advocaat, vooral van iemand die bekend is met intellectueel eigendom en mediawetgeving, kan rechtszaken en verlies helpen voorkomen. Media-aansprakelijkheidsverzekering (er is zoiets) kan ook worden aanbevolen, afhankelijk van de auteur, het onderwerp en de situatie.

Gebruik van andermans materiaal

Of ze het nu doen omdat ze vinden dat hun materiaal (of expertise) niet goed genoeg is of omdat ze zelf geen originele ideeën hebben, sommige zelfgepubliceerde auteursboeken staan vol met geciteerd materiaal. Naast mogelijke claims en rechtszaken wegens inbreuk op het auteursrecht, verzwakt het het werk van een auteur.

Te veel geld verwachten

Nieuwe auteurs kunnen van geld te veel verwachten. Ze geloven dat hun boeken op magische wijze succesvol zullen zijn en hun bedrijf succesvol zullen maken. Bovendien realiseren ze zich niet dat de meeste auteurs, zelfs degenen die traditioneel worden gepubliceerd, meestal niet rijk worden van de verkoop van boeken en royalty's. Bovendien is er altijd de mogelijkheid dat het boek helemaal niet van de grond komt.

Zoals eerder benadrukt, is het in eigen beheer publiceren van een boek slechts een onderdeel van een algemeen marketingplan voor bedrijven.

Thinking Self Publishing is volledig gratis

Feit: het zelf publiceren van een boek of e-book op platforms zoals Amazon's Createspace en Kindle Direct Publishing kan soms, vrij letterlijk, gratis zijn. Dat betekent echter niet dat het in eigen beheer publiceren helemaal gratis is.

Auteurs vergeten vaak rekening te houden met de tijd die ze hebben besteed aan het schrijven en publiceren van het werk. Dat kan inderdaad een hoge investering zijn! Ook het inhuren van professionals, zoals redacteuren en proeflezers, om te helpen bij het zelfpublicatieproces, kan een aanzienlijke investering zijn, die soms honderden of duizenden dollars oploopt.

Onjuiste prijsstelling voor het boek of eBook

Omdat ze geen idee hebben van de werkelijke kosten van hun avonturen in zelfpublicatie, kunnen auteurs hun boeken vaak te laag of te hoog prijzen. Plus, zoals eerder besproken, omdat ze geen concurrentieanalyse van boeken op de markt hebben gedaan, hebben ze ook geen idee van de verwachtingen van klanten in termen van boekenprijzen.

Door hun boeken te laag te prijzen, kunnen deze clueless auteurs een hoog verkoopvolume behalen met een lage totale winst. Of, door te hoge prijzen, schakelen ze veel potentiële kopers van lezers uit. In beide scenario's wordt hun inkomen negatief beïnvloed.