Blogsites zonder advertenties: de toekomst of het einde van bloggen?

Het artikel behandelt de voor- en nadelen van het advertentievrije blogsitemodel.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

In de vroege dagen van bloggen was het relatief eenvoudig om een passieve inkomstenstroom te creëren door advertenties te hosten op een blog met programma's als Google AdSense. Maar die gloriedagen zijn voorbij en zullen waarschijnlijk niet terugkeren vanwege technologieën voor het blokkeren van advertenties en de intense concurrentie om bloginhoud uit elke denkbare bron, inclusief sociale media.

Bovendien zijn sommige bloggers de constante veranderingen aan sociale mediaplatforms die ze hebben gebruikt om hun inhoud te promoten, met name Facebook, zat. Een van de belangrijkste veranderingen was een "degradatie" van berichten op Facebook-pagina's in de nieuwsfeeds van gebruikers. Om een kans te maken op plaatsing in nieuwsfeeds, zou Pages nu moeten betalen voor advertenties of 'boosting'-berichten.

Dus vandaag zoeken bloggers nieuwe, niet-reclame-manieren om geld te verdienen met hun inhoud en webverkeer te genereren. Advertentievrije blogsites bevatten meestal een vorm van gated content die lezers betalen om te consumeren.

Zelfgehoste blog met beveiligde inhoud

Bloggers met zelfgehoste blogs - blogsites waar bloggers alle aspecten van de site hosten, financieren en controleren - kunnen hun inhoud blokkeren, lezers uitnodigen om te "betalen" voor toegang met een abonnement of door een e-mailadres op te geven. De inhoud is meestal beveiligd met een wachtwoord. Soms om lezers te verleiden zich te abonneren, wordt een beperkte hoeveelheid gratis inhoud aangeboden aan niet-abonnees, waarbij volledige toegang wordt verleend met een betaald abonnement.

Dit is de meest uitdagende van de modellen omdat de blogger via verschillende methoden verkeer naar de site moet leiden, waaronder SEO (een ander constant bewegend doelwit!), Sociale media en, ironisch genoeg, betalen voor advertenties! Bovendien moet er een aanzienlijke waarde worden geboden om lezers te verleiden om voor de inhoud te betalen.

Gehoste blogsites zonder advertenties

Bloggers kunnen hun inhoud ook parkeren op een op abonnementen gebaseerde, advertentievrije blogsite die het werk van veel bloggers host. Het voordeel voor bloggers is dat hun werk aan een groter publiek kan worden blootgesteld dan wat ze zouden kunnen krijgen voor hun eigen door uzelf gehoste sites.

Hoe verdienen deze hostsites geld? Ze behouden een deel van de abonnementskosten voor operaties en winsten. En, nogmaals, ironisch genoeg, moeten deze sites misschien wat belangrijke promotie maken - zelfs betaalde advertenties! - om webverkeer te krijgen.

Op sommige van deze sites betalen lezers om toegang te krijgen tot de inhoud van elke individuele blogger. De site kan de prijs bepalen, of het kan elke blogger toestaan een prijs vast te stellen (Patreon staat elke blogger toe om prijzen vast te stellen op het moment van schrijven). Net als bij zelf-gehoste blogs, moet de inhoud behoorlijk speciaal zijn om lezers aan te moedigen afstand te doen van geld om regelmatig een individuele blog te lezen.

Het populariteitsmodel en zijn problemen

Omgekeerd betalen lezers op sites als Medium een maandelijks abonnement om toegang te krijgen tot de hele site en het werk van alle deelnemende bloggers, waarbij uitbetalingen aan bloggers worden bepaald door de populariteit van specifieke artikelen. Hoe groter de populariteit in termen van views, likes, etc., hoe groter de uitbetaling.

Helaas kan het populariteitsmodel bloggers aanmoedigen om het systeem te gamen. Ik heb enkele verzoeken gezien van deelnemende bloggers die smeken om wederzijdse steun om hen te helpen meer inkomen te krijgen. Met andere woorden: "stem op mijn artikelen en ik stem op die van jou". Is dit echt verkeer? Nauwelijks. En de nooit eindigende quid pro quo- situatie die dit creëert, is vermoeiend voor iedereen, en deze gemanipuleerde ondersteuning kan van korte duur zijn.

Uitdagingen van Pay-Per-View-blogs

Een andere mogelijkheid is een systeem waarbij alleen per artikel wordt betaald. Of het nu door uzelf of door een host wordt gehost, dit kan hoge administratieve kosten voor blogsites veroorzaken bij het verwerken van microbetalingen. Als lezers eenmaal de betaalmuur hebben bereikt, is het ook te gemakkelijk voor hen om naar een ander gratis artikel te stuiteren.

Ik moet bekennen dat ik de bounce-out zelf heb gedaan, want het is zo'n gedoe voor mij als lezer. Tegen de tijd dat ik de betaling afhandel, had ik het hele artikel kunnen lezen. En als het artikel een teleurstelling was, voel ik me dubbel bedrogen omdat mijn tijd en geld werd uitgegeven zonder dat er waarde werd ontvangen.

Deze uitdagingen zijn waarschijnlijk de reden waarom ik dit advertentievrije model zelden op internet tegenkom.

Maar zullen ze betalen?

De grootste vraag bij deze advertentievrije modellen is: "Zullen lezers betalen?"

Na tientallen jaren van mijn carrière in reclame en marketing te hebben doorgebracht, ben ik bevooroordeeld. Maar ik denk dat deze sites het moeilijk kunnen hebben als er geen advertentiedollars zijn.

Helaas is internet gebouwd op een advertentiemodel, net als omroeptelevisie en radio en kranten. Dus het zal moeilijk zijn om lezers af te leiden van de afweging "met advertenties zodat je deze inhoud kunt krijgen", net zoals dat al decennia het geval is voor massamedia. Zelfs betaalde kabelkanalen moeten adverteren omdat de geïnde abonnementskosten de kosten van het programmeren van inhoud niet dekken.

Wat nog erger is, is dat lezers nu worden ingeschakeld met technologieën, zoals het blokkeren van advertenties, die hen kunnen helpen goede inhoud te krijgen zonder er zelfs maar voor te "betalen". Bovendien is er nog een gratis artikel of video over bijna elk denkbaar onderwerp beschikbaar met een paar klikken via een zoekmachine.

Welke modellen zonder advertenties vereisen

Dus advertentievrije modellen vereisen dat:

De inhoud van bloggers is uitzonderlijk en de moeite waard om voor te betalen, en / of…
Bloggers hebben de status van influencers met een zeer toegewijd publiek dat bereid is voor deze inhoud te betalen.

Helaas denk ik niet dat veel (de meeste?) Blogs voor een van deze tests zouden slagen, en het is misschien niet de schuld van bloggers. Er is gewoon te veel goede inhoud online beschikbaar en de lezers hebben te weinig tijd en energieband om de investering te rechtvaardigen.

Bloggers met een elitaire mentaliteit voelen zich misschien het meest aangetrokken tot het gebruik van blogsites zonder advertenties, omdat ze vinden dat lezers bereid moeten zijn om een paar dollar te betalen om hun inhoud regelmatig te lezen. Toegegeven, hun inhoud kan waardevol zijn.

De wiskunde doen

Maar laten we de wiskunde doen. Stel dat een blogger slechts $ 2 per maand wil vragen voor blogtoegang. Dat is $ 24 per jaar voor een lezer om toegang te krijgen tot die blog. Het is echter waarschijnlijk dat deze blog niet de enige is die de lezer wil lezen.

Zo lees ik regelmatig ongeveer 5 blogs per dag in mijn RSS-feed (plus enkele losse artikelen op andere blogs en e-mailnieuwsbrieven). Als elke blog me $ 24 per jaar in rekening zou brengen, zou ik minimaal $ 120 per jaar uitgeven voor slechts die 5 blogs. De moeite waard? Zelfs als het de helft van die prijs was, zou ik echt twee keer moeten nadenken, het vergelijken met mijn investeringen in tijd, geld en aandacht voor andere inhoud zoals boeken, online cursussen, enz.

De impact op het gedrag en delen van lezers

Dit merk ik ook aan het leesgedrag van mijn blog. Wanneer ik een betaalmuur tegenkom, deel ik die link minder snel op sociale media. Eerst moet ik betalen om een voorbeeld te bekijken, zodat ik weet wat ik ga delen. Ten tweede wil ik geen link delen die mijn volgers dwingt om wat geld te betalen om het te bekijken.

Bloggers worden geconfronteerd met overlevingsuitdagingen

Het lijdt geen twijfel dat veel bloggers in de toekomst overlevingsuitdagingen zullen ervaren. Het wordt zeker duur in tijd, moeite en kosten in vergelijking met financieel rendement. Dus, zoals ik ergens anders op mijn zeepkist heb gekregen, ken je reden om te bloggen en wees realistisch met je verwachtingen!