Een gezaghebbende stem: hoe u goed scoort voor gesproken zoekopdrachten

Wat is gesproken zoekopdrachten?

Gesproken zoekopdrachten zijn eenvoudigweg zoekopdrachten naar informatie of instructies die worden uitgesproken tegen een informatieapparaat, zoals Alexa of een autonavigatiesysteem. De zoekopdracht wordt geleverd door te spreken in plaats van door woorden in een computer te typen.

Gesproken zoekopdrachten is dus de real-world versie van het hardop vragen aan de computer in Star Trek om informatie. Je kunt het informatieapparaat niet vertellen om je naar een andere planeet te vervoeren, maar het kan wel een bezorgmaaltijd bij je thuis bestellen, een aantal vragen beantwoorden en zelfs apparaten in je huis bedienen via een domoticasysteem. Deze interface verandert de optimalisatie van zoekmachines op een aantal manieren.

Hoe u goed scoort voor conversatiezoekopdrachten

Waarom verkoopt Amazon Alexa voor zo'n lage prijs? Omdat wanneer u een Alexa koopt, deze eerst en vooral producten en inhoud zal aanbevelen die via Amazon worden verkocht, als deze resultaten sterk verband houden met uw vraag. De producten van Google geven doorgaans voorrang aan het intellectuele eigendom van Google, of het nu gaat om YouTube-video's of Google-boeken, tenzij iets anders een veel hoger zoekresultaat is.

Een ander probleem is dat deze apparaten bepaalde soorten inhoud actief kunnen bestraffen. De censuur van inhoud door Google heeft op een aantal manieren invloed op de zoekresultaten. Wil je de laatste video van Dennis Prager horen? Mogelijk moet u zich aanmelden en bewijzen dat u ouder bent dan 18 via een zoekopdracht op internet, of u moet uw informatieapparaat instellen als een account voor volwassenen in plaats van als een gezinsaccount. Nee, hij is niet controversieel, maar zijn pro-Israëlische video's werden door sommigen als haatzaaiende taal bestempeld en dus achter de interstitial geplaatst. Google legt beperkingen op aan bedrijven die proberen te verkopen wat Google niet leuk vindt, zoals YouTube-marketingvideo's waarin reclame wordt gemaakt voor producten voor volwassenen, afslankmedicijnen of betaaldagleningen.

Een oplossing voor kleine bedrijven is verkopen op de sites waarnaar informatie-apparaten verwijzen en daar conversatie-inhoud creëren. Dit is de reden waarom FAQ-secties op zoveel Amazon-productpagina's verschijnen en waarom de site zelf klanten vraagt om de vragen van andere klanten te beantwoorden - om spraakgestuurd zoekverkeer vast te leggen.

Een andere gewoonte van informatieapparatuur is om standaard naar vertrouwde sites zoals Wikipedia, WebMD en kranten te gaan. U moet dus geen inhoud maken die probeert de vermelding van Wikipedia te evenaren, tenzij u een unieke draai geeft aan het onderwerp waarin consumenten werkelijk geïnteresseerd zijn. Definities van woorden, de tijden waarop bepaalde gebeurtenissen plaatsvinden, uitleg van afkortingen: vragen zoals deze gaan naar deze bronnen van hoge autoriteit, tenzij er letterlijk niemand anders is met een antwoord.

Uitgelichte fragmenten verschijnen in de eerste plaats in zoekopdrachten met conversaties, zelfs fragmenten die niet afkomstig zijn van sites met hoge domeinen. Alle anderen kunnen rangschikken in gespreksvragen als ze hun SEO afstemmen op vragen die niet door die bronnen worden beantwoord.

Kortom, als u een goede positie wilt hebben voor zoekopdrachten naar conversaties, plaatst u uw inhoud op goed bezochte sites, zodat deze een behoorlijke kans heeft om te verschijnen. Het alternatief is om te vertrouwen op contentmarketing via sociale media en e-mailmarketing.

Productpagina's op sites met veel verkeer zijn een perfecte plek voor inhoud die is geoptimaliseerd voor gesproken zoekopdrachten.

Tamara Wilhite

Conversationele zoekmachineoptimalisatie

Gespreksvragen zijn de vragen die mensen tijdens een normaal gesprek stellen. In plaats van "pizza lokaal", zullen ze het apparaat vragen: "X-apparaat, wat zijn enkele goede pizzaplaatsen hier in de buurt?" In plaats van de zoekopdracht 'how to X' te gebruiken, vragen ze het apparaat 'How do IX on ABC-product?' Succesvolle zoekmachineoptimalisatie voor deze zoekopdrachten is gericht op het gebruik van de volledige tekst van de vraag die mensen stellen in uw inhoud, idealiter als titel van de inhoud, hoewel een kop bijna net zo goed is.

Vermijd het vullen van zoekwoorden

U moet voorkomen dat zoektermen in uw inhoud worden gevuld. Als het overmatig gebruiken van zoekwoorden slecht is - de belangrijkste zoekterm om de paar woorden en in elke zin herhalen - is het herhalen van sleutelzinnen erger. Niemand wil luisteren naar een apparaat dat vijf variaties van dezelfde vraag afdwaalt voordat hij het antwoord krijgt. In feite willen ze niet eens luisteren naar een antwoord van vijf zinnen, tenzij de eerste zin de vraag op het meest basale niveau beantwoordt voordat ze er in de volgende zinnen op ingaan.

Vermijd zinnen die klinken als apparaatopdrachten

U moet ook voorkomen dat u vertrouwt op belangrijke zoektermen die te dicht bij de opdrachten staan die het apparaat zal proberen te vertalen in apparaatspecifieke hulp of opdrachten. Maak bijvoorbeeld geen artikel met de naam "OK, Google, laten we het hebben over uw monopolie" of "Google zet een alarm, de logica achter het commando". Als iemand het apparaat vraagt 'Hoe gaat het met je?' of “Wat ben je aan het doen?” het apparaat verwijst waarschijnlijk naar een database met gespreksantwoorden. Ja, je kunt je informatieapparaat vragen wat het van je vindt en wat het doet.

Schrijf uw antwoord op en maak een lijst

Moz Blog ontdekte dat "hoe", "hoe" en "welke" zoekopdrachten de gesproken zoekopdrachten domineren, de vragen die we stellen bij het zoeken naar informatie. Dezelfde site ontdekte dat de antwoorden die de voorkeur hebben van informatie-apparaten teksten of lijsten zijn. Tabellen en video's verschijnen zelden als reactie op vragen over een gesprek, tenzij iemand het apparaat vraagt om iemands nieuwste videoblog af te spelen.

Dit betekent dat als u goed wilt scoren voor gespreksvragen, u uw antwoord opschrijft of een lijst maakt (geen tabel). Als het resultaat dat naar voren komt een video is, wil je waarschijnlijk dat deze op YouTube staat, want nogmaals, dat is een van de standaardbronnen van Google.

Lokale zoekmachineoptimalisatie

Gesproken zoekopdrachten zijn vaak lokale zoekopdrachten, vooral wanneer iemand in zijn auto vragen stelt aan het infotainmentcentrum. Als ze vragen waar iets is, willen ze een adres dat wordt versterkt door herhaling in veel verschillende bedrijvengidsen. Bedrijven moeten ervoor zorgen dat ze voor elke bedrijfslocatie exact dezelfde bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en website gebruiken.

En u moet voor elke locatie een andere bedrijfsidentificatiecode gebruiken, zodat de locatiegegevens van bedrijven niet in de war raken (en worden gedevalueerd bij lokale zoekopdrachten) omdat een apparaat niet kan zien of het hoofdkantoor en het kantoor in de buitenwijken hetzelfde zijn. Daarom hebben grote restaurantketens voor elke locatie een franchisenummer of buurtidentificatiecode. U zult dus horen dat Restaurant A Locatie A drie mijl naar het noorden ligt, terwijl Restaurant A Locatie B drie mijl naar het westen ligt.

U kunt de lokale SEO en waarde voor de potentiële klant verbeteren door rij-informatie op de webpagina te plaatsen, zoals "We bevinden ons op 123 Main Street in X City, direct naast het Y-herkenningspunt. We bevinden ons in de noordoostelijke hoek van de kruising van J en K. " Onthoud dat informatie over parkeerlocaties en afritten vanaf de hoofdweg zowel uw lokale SEO als waarde voor luisteraars verhoogt.

Een andere factor waarmee rekening moet worden gehouden, is of het informatieapparaat uw informatie daadwerkelijk kan lezen en herhalen. U kunt er niet van uitgaan dat een afbeelding met uw telefoonnummer door de zoeker wordt begrepen. Een informatieapparaat kan niet alles lezen wat een mens op de webpagina ziet, en een mobiele zoeker kan moeite hebben met het lezen van de afbeelding, ervan uitgaande dat deze überhaupt naar het kleine scherm vertaalt.