Wat zijn micro-influencers?

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Met betalingen aan influencers van grote namen die binnenkomen op tienduizenden dollars of meer per post, kunnen adverteerders worden aangemoedigd om de deelname van kleinere, minder bekende influencers in te schakelen om het woord over hun producten en diensten te verspreiden.

Betreed de micro-influencers! Deze “gewone” mensen zijn experts en persoonlijkheden die tussen de 1.000 en honderdduizenden volgers kunnen hebben. Hoewel het werkelijke aantal volgers varieert, afhankelijk van met wie u spreekt, is het meestal minder dan 500.000. De prijskaartjes per post kunnen dus aanzienlijk lager zijn, zelfs zo laag als een paar honderd dollar per post, waardoor ze aantrekkelijk zijn voor sponsors van adverteerders.

Maar dat betekent niet dat 'micro gaan' met een influencer marketingcampagne een koopje is zonder kosten of risico's.

Micro-beïnvloeders: de voordelen

Lager bereik, lagere kosten

Met een lager bereik dan hun influencers met een grote naam, kunnen adverteerders lagere tarieven per post bedingen met micro-influencers. Sommigen kunnen ook worden aangemoedigd om deel te nemen in ruil voor gratis producten, diensten of andere voordelen (bijv. VIP-behandeling, gratis evenementregistratie, enz.) In plaats van contant geld van adverteerders.

Een hobbyblogger / influencer op microniveau die ik ken, werd in de loop der jaren door een aantal bedrijven benaderd - hetzij rechtstreeks, hetzij via een firma die hen vertegenwoordigde - over het beoordelen van producten of diensten. Maar het was nooit voor geld.

Hoewel ik artikelen heb gezien waarin wordt gemeld dat er contant geld wordt betaald aan micro-influencers, kan ik me voorstellen dat freebies een gebruikelijker aanbod van adverteerders zijn. De hoop is dat de influencer de freebie in berichten zal plaatsen.

Hogere betrokkenheid, grotere impact

Ondanks hun lagere kosten hebben micro-influencers mogelijk een grotere betrokkenheid bij hun publiek. Met een lager aantal volgers hebben ze de tijd om zorgvuldig te reageren op opmerkingen en ook opmerkingen te maken over de feeds van volgers. Hierdoor lijken ze authentieker, waardoor hun goedkeuring of promotie van producten geloofwaardiger - en koopbaar! - wordt, wat een zegen is voor adverteerders.

Micro-beïnvloeders: de nadelen

Stijgende kosten met een groeiend publiek

Micro-influencers die succesvol zijn, zijn misschien niet lang micro. Dus hun kosten zouden snel kunnen stijgen. Adverteerders moeten dan beslissen of ze de hogere kosten willen betalen of andere influencers willen werven. Het constant in rekruteringsmodus moeten zijn, kan kostbaar zijn.

Publiek overlapt

Als er meerdere micro-influencers uit dezelfde markt worden gerekruteerd, kan er een aanzienlijke overlap in doelgroepen ontstaan. Dat is misschien niet erg. Als meerdere influencers een bepaald product pushen, kan het als populair worden beschouwd. Dit verhoogt echter de kosten om hetzelfde publiek van volgers te bereiken.

Hogere wervings-, administratieve, PR- en juridische kosten

Werken met micro-influencers kan tijdrovend en kostenintensief zijn als er geen reclamebureau of influencer-marketingbedrijf is ingehuurd om de functie uit te voeren. Elke influencer moet worden gerekruteerd, beheerd en gecontroleerd.

De public relations (PR) en juridische risico's nemen ook toe met het aantal ingehuurde influencers. Influencers van grote namen staan in het vizier van het publiek vanwege ongepaste inhoud of gedrag. Stel je nu voor dat die mogelijkheid tientallen, zo niet honderden keren wordt vermenigvuldigd naarmate het aantal ingehuurde micro-influencers toeneemt.

Ook kijkt de FTC (Federal Trade Commission in de VS) naar de feeds van influencers voor de juiste openbaarmaking van financiële relaties. Aangezien dit gebied van normen en voorschriften zich blijft ontwikkelen, moeten adverteerders vermijden een 'niet mijn probleem'-standpunt in te nemen en het gedrag van hun ingehuurde influencers in de gaten houden om er zeker van te zijn dat ze eraan voldoen.

Uitverkopen

In sommige gemeenschappen kunnen influencers op alle niveaus die producten of diensten pitchen, worden gezien als 'uitverkocht', wat hun reputatie kan schaden, samen met de reputatie van de adverteerders die ze vertegenwoordigen. Dit vereist onderzoek voordat een influencer wordt aangenomen, of het nu gaat om een grote naam of een micro.

Hoe sociale media-beïnvloeders op microniveau te vinden

Sommige van de beste beïnvloeders van sociale media hebben de status van beroemdheid bereikt, of zijn misschien gewone beroemdheden. Deze zijn relatief eenvoudig te vinden. Maar als je moet inzoomen op het niveau van de micro-influencer, is er misschien een aanzienlijk grotere hoeveelheid onderzoek nodig.

Dit is de reden waarom merken en adverteerders reclamebureaus of influencer-marketingbedrijven kunnen inhuren die gespecialiseerd zijn in het identificeren van influencers. Deze bedrijven kunnen onderzoek doen naar wat de sociale grafiek wordt genoemd om potentiële beïnvloeders te identificeren.

Het wordt echter ook aanbevolen dat het marketing- en public relations-team van een merk of bedrijf aanwezig is in en / of toezicht houdt op de online gemeenschappen van de doelgroep. Dit kan hen niet alleen helpen om enkele potentiële influencer-kandidaten te ontdekken, het helpt hen ook om trends en problemen bij te houden.

Inhoudsopgave: