Een inleiding tot zoekmachineoptimalisatie

Wat is SEO?

Wat is seo? Zoekmachineoptimalisatie of SEO verwijst naar het ontwerpen van een website, socialemediaprofiel of inhoud die op internet wordt geplaatst, zodat deze goed scoort bij een zoekmachine. Hoe zoekmachines de positie van een website bepalen, is bij elke Google-update veranderd, en de methoden voor zoekmachineoptimalisatie moesten veranderen om bij te blijven.

Websites geven meer gewicht aan consistente en veelgebruikte merknamen voor SEO in vergelijking met het aantal links of herhalingen van zoekwoorden in de inhoud.

Tamara Wilhite

Hoe zoekmachines vandaag SEO bepalen

Zoekmachineoptimalisatie werd vroeger bepaald door hoe goed online inhoud overeenkwam met de zoekopdracht. Als uw website de grootste dichtheid van de belangrijkste zoekterm van de gebruiker had, was dat wat het hoogst scoorde op de resultatenpagina van de zoekmachine. Dat is echter wat SEO was.

De zoekmachines van tegenwoordig hebben geavanceerde kunstmatige intelligenties achter zich die proberen de intentie van de gebruiker te bepalen en vervolgens de beste inhoud presenteren om de vraag te beantwoorden die de AI denkt dat de gebruiker stelt. De dichtheid van directe zoektermen is niet helemaal verdwenen. Uw inhoud wordt bijvoorbeeld gerangschikt op basis van hoe goed deze overeenkomt met een directe zoekopdracht, zoals de volledige vraag die iemand stelt als onderdeel van een gesproken zoekopdracht. Dit is de reden waarom secties met veelgestelde vragen op productgidsen en bedrijfswebsites verschijnen om de natuurlijke taalvragen vast te leggen en beter te scoren bij zoekmachines die iemands korte zoekopdracht koppelen aan die volledige vragen.

Zoekmachines gebruiken signalen zoals hoelang iemand op de pagina blijft als een maatstaf voor hoe goed de inhoud overeenkomt met de bedoeling van de gebruiker. Als iemand de website snel verlaat omdat deze langzaam laadt of vervelende pop-ups heeft, doet het ontwerp van uw website onbedoeld afbreuk aan de SEO. Het ontwerp van uw website kan uw zoekmachineoptimalisatie zelfs schaden als het zo lang duurt om te laden dat mensen binnen een paar seconden van de site springen; dit wordt door de zoekmachine gelezen als een slechte match, zelfs als de inhoud verder ideaal was.

Zoekmachines gebruiken andere informatie, zoals de herhaling van locatie-informatie op veel sites, signalen van sociale media, backlinks met hoge autoriteit en consistente branding om de kwaliteit en betrouwbaarheid van een site en de inhoud ervan te bepalen.

Links en SEO

Zoekmachines gebruiken nog steeds het linkprofiel van uw website als maatstaf voor de kwaliteit, maar de kwaliteit van de links is belangrijker dan de kwantiteit. Zoekmachineoptimalisatie vertrouwt steeds meer op signalen van sociale media, waardoor links die door mensen via sociale media worden gedeeld extra gewicht krijgen, omdat dat moeilijker te automatiseren is dan linkspam. Een groot aantal links op zoekmachines op sites geven een lage autoriteit of vertrouwensscores zullen terugvloeien naar uw site en de positie bij zoekmachines verlagen. Dit betekent dat een paar links terug naar uw website op nieuwssites met een hoge geloofwaardigheid, geverifieerde sociale-mediaprofielen en grote sites zoals WebMD of Wikipedia meer waard zijn dan duizenden spamlinks in veel verschillende linkmappen.

De grootste uitdaging waar veel websites voor staan, is het bepalen van hun vertrouwensfactor bij zoekmachines, aangezien Google hier niet langer een eenduidig ​​numeriek antwoord op geeft. In plaats daarvan moeten ze vertrouwen op waarden zoals de MozTrust-score van externe groepen om te weten hoe gerenommeerde zoekmachines hun site beschouwen.

Sociale media en SEO

Social media-signalen zoals likes en stemmen worden door zoekmachines in aanmerking genomen, hoewel dit niet de sterkste signalen zijn. Social media outreach of SMO heeft dus invloed op uw SEO en u moet de nieuwste inhoud van uw bedrijf delen om de SEO te verbeteren. En u moet SEO toepassen op de sociale media-accounts van uw bedrijf, zodat ze hoog scoren op de resultatenpagina's van zoekmachines voor uw bedrijf. In dit opzicht zijn sociale-media-accounts een soort inhoud die u snel kunt maken en optimaliseren om de aanwezigheid van uw bedrijf en merk op internet te vergroten.

Herhaling van merknamen en hun vermeldingen op sociale media worden nu gebruikt om sites te rangschikken als zoekwoorddichtheid die ooit van invloed waren op SEO.

Tamara Wilhite

Merken en SEO

Zoekmachines gebruiken nu merkherkenning als rivaal voor zoekwoorddichtheid voor SEO. Dit betekent dat uw inhoud moet verwijzen naar uw bedrijfsnaam of merknaam, samen met de belangrijkste zoektermen. Zoekmachines geven extra gewicht aan een merk als het consistent is op veel verschillende kanalen, dus uw bedrijf moet niet alleen aanwezig zijn op sociale media, maar ook dezelfde merknamen, bedrijfsnamen en idealiter gebruikersnamen gebruiken.

Lokale SEO gebruikt nog steeds herhaling van informatie als een maatstaf voor de nauwkeurigheid ervan bij het beslissen waar uw bedrijf is gevestigd.

Tamara Wilhite

Lokale SEO

Een groeiende niche in SEO is lokale SEO. Lokale SEO of lokale zoekmachineoptimalisatie is het optimaliseren van inhoud voor locatiegebaseerde zoekresultaten. Lokale SEO vereist locatiegebaseerde sleuteltermen in de inhoud van uw website en het gebruik van een gestandaardiseerde naam, adres en telefoonnummer voor uw bedrijf op uw website.

Zoekmachines belonen bedrijven met dezelfde locatiegegevens in veel verschillende bedrijvengidsen. Omgekeerd zijn variaties zoals Mario's Pizza en Marios Pizza en Suite B en Ste. B schaadt de positie van uw bedrijf in lokale SEO omdat zoekmachines niet weten wat het juiste adres is. Als u meer dan één locatie heeft, geeft u elke locatie een eigen nummer of aanduiding, zodat zoekmachines elke locatie als een eigen entiteit herkennen. Plaats altijd de link naar uw bedrijf op elk item in het bedrijfsadresboek om een ​​constante stroom verkeer te genereren en een backlink met hoge autoriteit te krijgen.

Vergeet niet de behoefte aan lokale SEO op de website van een gemiddeld bedrijf. Gebruik de standaardopmaak voor naam, adres en telefoonnummer die u hebt gebruikt voor de vermeldingen in uw bedrijfsadresboek. Dit zorgt ervoor dat zoekmachines weten waar u zich bevindt en dit correct op een kaart weergeven. Ze geven extra gewicht aan sites met veel verschillende locatiereferenties naar hetzelfde adres, dezelfde contactgegevens en dezelfde bedrijfscategorie. Locatiegebaseerde verwijzingen naar de inhoud van uw bedrijf verbeteren ook de lokale SEO. Ga niet te breed door te zeggen dat u een heel grootstedelijk gebied en al zijn voorsteden bedient, waarbij u elke buurt en voorstad op naam vermeldt, op dezelfde pagina die uw hoofdadres deelt. Geef in plaats daarvan het adres van uw bedrijf op en geef vervolgens aan dat u X-diensten aanbiedt aan stad Y en zijn voorsteden.

© 2017 Tamara Wilhite