Wat is een boekpresentatie?

iStockPhoto.com / alles mogelijk

Zodra auteurs hun boeken af hebben, is de volgende logische stap de boekpresentatie. Eigenlijk zouden ze moeten nadenken over de lancering VOORDAT ze zelfs maar beginnen met schrijven!

Een boekpresentatie is in wezen alle activiteiten en promoties die worden gedaan om een nieuw boek aan de wereld te introduceren. Deze kunnen zijn:

PR (public relations) en media-aandacht krijgen voor de auteur en het boek.
Boekbesprekingen aanvragen.
Gebeurtenissen voor het ondertekenen van boeken.
Social media posts en vermeldingen.
Blogposts of gastblogposts.
Email reclame.

Wat is het doel van een boekpresentatie?

Afgezien van het louter introduceren van een boek aan de wereld, zijn boeklanceringsinspanningen gericht op vroege verkoop. De hoop is dat een groot eerste verkoopvolume zal helpen om het boek op een bestsellerlijst te krijgen, wat nog meer verkopen zou kunnen stimuleren. Het volume dat moet worden verkocht om op zo'n lijst te komen, is echter zo groot dat de kans om een zelf gepubliceerd boek over hen te krijgen vergelijkbaar is met het winnen van de loterij.

Ongeacht of een boek op een bestsellerlijst komt of niet, vroege verkoop kan auteurs en uitgevers helpen hun investering in het schrijven en publiceren ervan terug te verdienen.

Wat is een virtuele boekpresentatie?

Een virtuele boeklancering is eigenlijk niet anders dan een gewone boeklancering, behalve dat het beperkt is tot activiteiten en promoties die online worden gedaan, zoals sociale media, bloggen, e-mailmarketing, enz.

De enige activiteit voor het lanceren van een boek die echt niet online kan worden gedaan, is het ondertekenen van een boek. Ook al zijn er misschien manieren om ondertekende exemplaren van een gedrukt boek aan te bieden via verkooppunten zoals Amazon's Fulfillment Services, het kan duur zijn en de extra kosten en moeite niet waard.

De mythe van het krijgen van PR-buzz voor een boek

In een vorig leven was ik verantwoordelijk voor PR-activiteiten voor industriële beurzen. Dit waren nationale of regionale evenementen die door duizenden werden bijgewoond. Toch was het moeilijk om vermeldingen en functies in de media te krijgen. Ik moest zelfs mediakanalen in het bedrijf van mijn werkgever smeken om één show te verslaan. Dus als ik door auteurs word gevraagd naar buzz - wat betekent dat ik vermeldingen krijg en op mediakanalen moet verschijnen - voor een zelf gepubliceerd boek, glimlach ik alleen maar om de onschuld van hun onderzoek.

De meeste mensen weten instinctief dat het krijgen van aandacht van de massamedia - kranten, tijdschriften, radio en televisie - super moeilijk is. Maar als zelfgepubliceerde auteurs een boek schrijven, denken ze meteen dat alle veranderingen en de media onder de indruk zullen zijn van hun prestaties, omdat ze een boek hebben. Sorry, nieuwsredacteurs zijn niet onder de indruk. Uw historische publicatieprestatie is gewoon weer een van de duizenden verzoeken om pers die hen elke dag bombarderen. Nog grappiger is dat zelf gepubliceerde auteurs denken dat nieuwskanalen automatisch hun nieuwe werk zullen ontdekken. Dat gebeurt niet!

Een manier waarop auteurs een voorsprong kunnen krijgen op media-aandacht, is door gebruik te maken van een distributiedienst voor persberichten. Redacteuren, voor zowel online als offline media, abonneren zich op deze services om de overstroming van persberichten te helpen filteren die elke dag wordt veroorzaakt.

Deze diensten zijn echter niet gratis. Ja, er zijn "gratis" distributiediensten voor persberichten. Maar zoals met alles, krijgt u waar u voor betaalt.

Een voorbeeld van een populair en gerenommeerd distributiebedrijf voor betaalde persberichten is PRWeb.com. Hoewel ze misschien goedkoper zijn dan sommige, beginnen pakketten op instapniveau in het bereik van $ 100 en lopen op tot ongeveer $ 370, per persbericht (prijzen op het moment van schrijven). Pakketten op een hoger niveau bieden meer zichtbaarheid op nieuwsfeeds en premium nieuwsuitzendingen.

Zoals je kunt zien, is PR, in tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, NIET gratis.

Hoe zit het met boekrecensies?

Op een schrijversconferentie die ik onlangs bijwoonde, werd opgemerkt dat de boekbesprekingsafdelingen van verschillende kranten kleiner worden of verdwijnen. Niet verwonderlijk gezien de onzekere toekomst van de meeste kranten. Dus het overspoelen van boekrecensies met uw zelf gepubliceerde boek kan een les in nutteloosheid zijn, omdat ze misschien alleen middelen hebben om zich te concentreren op de meest populaire, meestal traditioneel gepubliceerde boeken.

Bovendien kijken lezers nu naar Amazon voor recensies van "echte mensen" wanneer ze boeken kopen. Dit is de reden waarom auteurs en uitgevers nu een grotere interesse hebben in het aanvragen van vroege boekrecensies op Amazon van individuele recensenten. Maar dat heeft zijn eigen uitdagingen, aangezien recensies misschien niet automatisch door lezers en recensenten worden gedaan.

Moet u een boek ondertekenen?

Signeersessies zijn misschien niet de eerste bonanza van de boekverkoop die zelf gepubliceerde auteurs zich voorstellen. Het kan moeilijk zijn om boekhandels of locaties te hosten of te sponsoren, behalve kleine lokale bewoners. En zelf een hosten kan zijn eigen dure nachtmerrie zijn. Signeersessies voor zelfgepubliceerde boeken doen misschien weinig om buzz in de media te creëren, aangezien signeersessies zelden op de radar van de media staan, behalve mogelijk een auteur met een GROTE naam.

Waarom het waarschijnlijk te laat is om buzz voor je boek te krijgen

Als je vraagt naar het creëren van buzz nadat een boek is gepubliceerd, is het al te laat. Het creëren van buzz en PR voor een boek begint lang voordat het boek is geschreven en gepubliceerd door een auteursplatform te bouwen.

Een auteursplatform is het publiek van de auteur van volgers op sociale media, e-mailabonnees en fans. Dat platform moet in de loop van de tijd worden gebouwd en uitgebreid. Als het boek klaar is, is de kans groter dat het publiek het boek wil kopen en, belangrijker nog, het met zijn eigen volgers wil delen. Dat is hoe buzz echt wordt opgebouwd.

Ik heb bijvoorbeeld een vriendin van de auteur die een enorm platform van honderdduizenden volgers heeft gebouwd op haar blog, YouTube, Facebook en Twitter. Die volgers zijn niet alleen geïnteresseerd in wat ze publiceert, maar ze heeft ook regelmatig berichtgeving in de media en nieuwsberichten en documentaires ontvangen.

Begin gisteren met het bouwen van uw auteursplatform… of vandaag, want gisteren is al voorbij.

Uw auteurplatform gebruiken voor een boekpresentatie

Gezien alle uitdagingen om massamedia, boekrecensies en signeersessies te krijgen, moeten zelf gepubliceerde auteurs er alles aan doen om gebruik te maken van het platform dat ze hebben gebouwd en gecontroleerd. Dat omvat sociale media, bloggen en e-mailmarketing.

Dit mag geen continue stroom van "koop mijn boek" -berichten zijn! Bied in plaats daarvan continu interessante en relevante inhoud met betrekking tot het onderwerp of genre van het boek. Door dit te doen, drukt en versterkt u uw merk en expertise in de hoofden van uw volgers. Uw boek wordt dan gewoon een andere vorm van uw inhoud die u met hun aandacht en dollars kunt "kopen".

Waarom u zich uw boekpresentatie misschien niet kunt veroorloven

Wat helaas vaak gebeurt, is dat auteurs zoveel tijd, energie en geld besteden aan de lancering dat ze niets meer hebben om het boek verder te promoten en op de markt te brengen. Anderen zijn van mening dat alle marketing die tijdens de lancering wordt gedaan, alles is wat nodig is. Wat beiden niet beseffen is dat een boek jarenlang houdbaar kan (en zou moeten!). Het tempo en plannen voor continue promotie is dus een effectievere en kosteneffectievere aanpak.

Inhoudsopgave: