Wat is gated content?

Is het hosten van gated content het waard? Er achter komen!

Foto door Masaaki Komori op Unsplash

Blogs en websites zijn altijd op zoek naar manieren om inkomsten te genereren met hun inhoud. Advertentie-inkomsten uit systemen zoals Google AdSense zijn in het verleden logisch geweest. Maar met de huidige technologie voor het blokkeren van advertenties en de advertentieblindheid van sitebezoekers die het aantal klikken kunnen verminderen, kunnen advertentie-inkomsten worden verminderd of zelfs geëlimineerd. Gefrustreerd door het vooruitzicht om hun inhoud gratis aan te bieden, kunnen bloggers en website-eigenaren een andere strategie kiezen om inkomsten te verkrijgen: Gated-inhoud.

Wat betekent gated content?

Net als de fysieke barrière waarvoor het is genoemd, vormt gated content een barrière tussen bezoekers en de artikelen, video's, audio, podcasts, enz. Die ze willen lezen, bekijken of horen op internet. Een vorm van "betaling" is vereist om toegang te krijgen. Door dit te doen, kan de blogger of site-eigenaar betaald krijgen voor wat ze produceren.

Betaal poorten

De blog of website kan een voorproefje van de inhoud bevatten, of gewoon een aanlokkelijke beschrijving ervan, om mensen aan te moedigen te betalen om meer te zien of te horen. "Betalen" kan in de vorm zijn van contant geld, abonnements- of lidmaatschapskosten, of u kunt zich gewoon aanmelden voor een e-maillijst.

Hoewel het eenmalig bekijken van contante betalingen meestal vanuit technisch oogpunt kan worden gedaan, is het gebruikelijker om doorlopende toegang aan te bieden, zoals bij een jaar- of maandabonnement, om de kosten van een groot aantal microbetalingen van enkele cent of dollars.

E-mailabonnement Gates

Het samenstellen van een e-maillijst voor een gericht publiek kan zelfs waardevoller zijn dan contant betaald te krijgen om toegang te verlenen. Door bezoekers te verplichten zich aan te melden voor een e-maillijst om toegang te krijgen tot speciale inhoud, zijn ze "betaald" met de aandacht en toestemming van bezoekers. Sommige sites kunnen ook een contante vergoeding vereisen om abonnee te worden. Na bevestiging als abonnee hebben bezoekers toegang tot de gewenste inhoud. Toegang kan worden verleend via e-mail of via een inlogprocedure.

Sommige blogs en websites die deze strategie gebruiken, bieden niet doorlopend exclusieve inhoud. Het doorlopen van hun e-mailabonnementspoort biedt slechts een speciaal voordeel, zoals het downloaden van een eBook. Vervolgens ontvangen abonnees waarschuwingen wanneer nieuwe openbaar geposte inhoud beschikbaar is. Of ze kunnen speciale kortingen en aanbiedingen ontvangen.

Premium inhoudspoorten

Een van de meest voorkomende manieren waarop gated content-strategieën worden gebruikt, is om premium, exclusieve of speciale artikelen, video's en audio aan te bieden. Op dit soort sites kan er een mix zijn van gratis beschikbare en premium-inhoud. Maar om bij het premium materiaal te komen, zullen bezoekers zich moeten abonneren of betalen.

Sommige offline kranten en tijdschriften (bijv. The New York Times ) bieden nu betaalde digitale edities van hun voorgangers in gedrukte versie aan. Het succes van deze overgangen is wisselend omdat websitebezoekers altijd alternatieve informatiebronnen op internet kunnen vinden.

Kosten van gated content

Naast de normale kosten voor het zelf hosten van een blog, vereist gated content extra investeringen in het samenstellen van e-maillijsten en betalingssystemen. Opt-in e-maillijstplatforms, zoals AWeber en MailChimp, kunnen betalingsintegratie bieden om beide functies te vergemakkelijken. Deze aanvullende integraties kunnen kosten met zich meebrengen en er kunnen transactiekosten in rekening worden gebracht voor de verwerking van betalingen.

De noodzaak om een e-maillijst op te bouwen en / of inlogtoegang te bieden, vereist ook de bescherming van de persoonlijke gegevens van bezoekers. Aanvullende beveiligingsdiensten, plug-ins en programma's, en de ontwikkeling van privacybeleid met de hulp van een advocaat zijn de minimale beveiligingsinvesteringen die gated content vereist.

De kosten van zowel het maken van een e-maillijst als de beveiliging kunnen gemakkelijk opwegen tegen de inkomsten uit het aanbieden van gated content. Een zorgvuldige analyse van kosten en winstgevendheid is dus vereist bij het vaststellen van prijzen en het bepalen of het überhaupt een verstandige strategie is.

Wat als niemand betaalt?

Zoals te zien is bij de overgang van traditionele gedrukte publicaties naar digitale gated versies, is er altijd de mogelijkheid dat mensen niet bereid zijn te betalen voor toegang. Het internet kan gratis een bijna onbeperkte stroom relevante en hoogwaardige inhoud uit een groot aantal bronnen leveren. Dus waarom betalen?

Dit is het belangrijkste risico bij het volgen van een gated content-strategie. De websites van grote mediabedrijven kunnen mogelijk de verliezen opvangen die daaruit kunnen voortvloeien, aangezien ze mogelijk veel andere inkomstenbronnen hebben. Maar kleine bloggers kunnen de kosten en mogelijk lage inkomsten van het gebruik van deze strategie vaak niet dragen. Kleine sites kunnen ook weinig verkeer hebben, waarbij slechts een klein percentage van de totale sitebezoekers wordt omgezet in betalende klanten voor alleen inhoud. Dus voor kleinere blogsites zijn gates voor e-mailabonnementen heel gebruikelijk, in tegenstelling tot meer uitgebreide en dure betaalde inhoudsprogramma's.

Inhoudsopgave: