Branding en SEO

Invoering

Het internet biedt ons allemaal een uitstekende manier om tegen relatief lage kosten miljoenen potentiële klanten te bereiken. Het heeft ook geleid tot een enorme golf van concurrentie van bedrijven, groot en klein. Het opbouwen van een merk en het vestigen van een unieke aanwezigheid bij uw klanten is nu noodzaak. En het is niet alleen de hoop op meer verkopen die branding belangrijk maakt. Zoekmachines beginnen merken meer gewicht te geven dan belangrijke zoektermen. Dit maakt branding essentieel voor uw strategie voor zoekmachineoptimalisatie.

Merken versus producten

Er zijn momenten waarop het merk het product is. Het product is mogelijk het enige dat u maakt en heeft dezelfde naam als het bedrijf. "Julie's Salon and Spa" is de aangeboden service en het merk dat u moet promoten.

Merken zijn zelden productlijnen, al kunnen er overlappingen zijn. Apple is een bedrijf en een merk. Gerber maakt babyvoeding en verkoopt levensverzekeringen, zogenaamd een investering voor de baby; zijn producten zijn allemaal gericht op ouders en jonge kinderen, terwijl het merk nog steeds wordt geïdentificeerd door dezelfde schattige babyfoto die het al meer dan vijf decennia gebruikt. Er zijn echter veel manieren waarop de merkopbouw is veranderd.

Gedrukt materiaal dat uw links naar uw website beschrijft, verbetert de SEO van uw site tangentieel wanneer mensen deze bezoeken.

Ik, Avenafatua, "classes":}, {"maten":, "classes":}] "data-ad-group =" in_content-1 ">

Merkreceptkaarten zijn nog steeds beschikbaar, maar de kans is groot dat u onderaan een verwijzing ziet met de tekst 'kijk naar deze pagina voor nog meer recepten', terwijl de pagina's prachtige afbeeldingen van het eindproduct bieden als iemand het recept volgt met uw ingrediënten.

Branding heeft op een aantal manieren invloed gehad op sociale media. U wilt uw merknaam vaststellen en beheren als een hashtag, sleutelwoord, metatag en elke andere online verwijzing ernaar. Dit is net zo belangrijk, zo niet belangrijker dan het domineren van de zoekresultaten voor zoekopdrachten op uw productlijn.

Branding helpt uw ​​product of site zich te onderscheiden van de rest.

Zie pagina voor auteur, via Wikimedia Commons

Waarom is branding belangrijk?

Branding is om verschillende redenen belangrijk. Ten eerste is merkbekendheid wat de laatste factor kan zijn bij de beslissing tussen uw product en dat van uw rivaal. Ten tweede kunnen merkbekendheid en merkloyaliteit uw beste klanten veranderen in mond-tot-mondreclame (of delen via sociale media).

Een nieuwe reden waarom branding belangrijk is, is dat zoekmachines nu meer gewicht toekennen aan inhoud, profielen en verwijzingen naar een merk boven sleutelwoorddichtheid. Dit is waar het hebben van een consistent imago, gemeenschappelijke merkverwijzingen, gebruikersnamen en sociale-mediaprofielen het voor mensen gemakkelijker maakt om u te vinden op sociale-mediaprofielen, waardoor de positie van de zoekresultaten voor al die profielen toeneemt.

De prioriteitstelling van merken boven trefwoorden en belangrijke zoektermen heeft SEO niet irrelevant gemaakt. In plaats daarvan heeft het de behoefte aan uw content-SEO vergroot om uw branding op te nemen. U moet ook branding-SEO toepassen op uw Twitter-profielen, sociale media-accounts, app-installatiepagina's en overal waar uw bedrijf digitaal aanwezig is. Het bijkomend voordeel van de consistente branding van al deze profielen en inhoud is dat het de positie van zoekmachines verbetert voor alle inhoud waarnaar hetzelfde merk wordt verwezen.

De invloed van branding op het maken van content

Zoekmachines geven prioriteit aan inhoud die past bij de bedoeling van de gebruiker. Wanneer iemand op zoek is naar pastarecepten, komen de recepten die het beste passen bij hun zoekopdracht naar voren. Je kunt nog steeds goed scoren in deze zoekresultaten als je geweldige recepten maakt met aantrekkelijke afbeeldingen en goede SEO voor specifieke soorten recepten.

Om je eigen product te helpen verkopen, moet je vervolgens in de inhoud naar je productnaam verwijzen (hoewel het bezoekers niet zozeer afschrikt). U kunt de branding van de inhoud verbeteren zonder de zoekmachineoptimalisatie van de belangrijkste termen te beïnvloeden door foto's te maken van mensen die het item maken met items waarop uw merk prominent aanwezig is.

Wanneer u een how-to-artikel schrijft, is het hebben van foto's van mensen die uw uniform dragen of uw product gebruiken om de taak te voltooien een andere manier om het product of de dienst te promoten zonder de SEO van de tekst te beïnvloeden. Pas op dat u niet al uw afbeeldingen "merknaam 1", "merknaam 2" en "merknaam 3" noemt, anders heeft dit een negatief effect op de SEO als spam.

Een andere manier om de zoekmachine-optimalisatie van de inhoud voor uw merk op subtiele wijze te verbeteren, is door het merk één keer te vermelden in de beschrijving van de afbeelding zoals voorgelezen door een informatieassistent of beschreven door een apparaat aan iemand die slechtziend is. Stel het gewoon niet zo in dat zoekmachines lezen als verborgen tekst, anders wordt uw inhoud bestraft.