Hoe werkt het?
Het woord "goochelaar" roept een beeld op van een oude man met een lange baard die in een kristallen bol staart. Maar niet alle tovenaars dragen toverstokken en puntige hoeden, en het archetype van de tovenaar hoeft niet per se iets met magie te maken te hebben. Het archetype van de magiër is betrokken bij het begrijpen en beheersen van de manier waarop de wereld werkt. Tegenwoordig hebben de meeste goochelaars hun zijdeachtige mantels ingeruild voor veiligheidsbrillen en laboratoriumjassen. Goochelaargerichte advertenties hebben vaak iets te maken met wetenschap of technologie.
Technologische vooruitgang is tot stand gekomen doordat ons moderne begrip van de verborgen wetten die het universum beheersen, is verbeterd. Vóór de komst van de wetenschap geloofden we dat medicijnmannen en alchemisten in contact waren met hoe het universum werkt. Nu denken we anders. Ook al is ons begrip van de wereld veranderd, de archetypen niet. Dezelfde symbolen en beelden die duizenden jaren geleden werkten, zijn vandaag de dag net zo overtuigend als in de oudheid.
Carol Pearson schreef in haar boek "The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes" dat we leven in een tijdperk dat wordt gedomineerd door de Magician. Het is waar dat de dingen die we tegenwoordig met wetenschap en elektronica kunnen doen twintig jaar geleden letterlijk onmogelijk waren. Onze moderne tovenaars zijn de denkers die op het podium verschijnen op TED-conferenties om ideeën over fantastische onderwerpen te communiceren, zoals het aanbreken van de uitsterving, een aap die een robot kan besturen met zijn gedachten en de geheimen van het in stand houden van seksueel verlangen. De populariteit van TED-talks laat ons zien dat de magiër een overtuigend onderdeel kan zijn van elk wetenschappelijk of technologisch gerelateerd merk.
Het tijdperk van de tovenaar is nog lang niet voorbij. Als de technologische vooruitgang in het huidige tempo doorgaat, zijn we eigenlijk nog maar net begonnen. De gerespecteerde futurist en uitvinder Ray Kurzweil heeft gezegd dat de technologische vooruitgang exponentieel zal blijven toenemen totdat een "technologische singulariteit" wordt bereikt. De singulariteit zal samenvallen met de opkomst van kunstmatige superintelligentie. Kurziweil denkt dat superintelligent bewustzijn hoogstwaarschijnlijk zal ontstaan wanneer de menselijke intelligentie wordt vergroot en verbeterd tot het punt waarop de grens tussen mens en machine voor altijd vervaagt.
Dergelijke voorspellingen maken sommige mensen bang. Niet iedereen voelt zich op zijn gemak bij het tempo waarin de technologie vordert. Dus als je de Magician in je technische merk gebruikt, is het het beste om er subtiel over te zijn of het te mixen met andere compatibele archetypen als je contact wilt opnemen met degenen die niet vertrouwd zijn met technologie. Sommige mensen kunnen beter omgaan met verandering dan anderen. Bijna iedereen kent wel iemand die weigert een gsm te hebben en het internet zoveel mogelijk vermijdt.
Goochelaars zijn niet alleen nerds - ze kunnen ook showmannen, artiesten of (in het ergste geval) verlegen en fakers zijn. In het pre-wetenschappelijke tijdperk waren overtuigende oplichters in staat om de wol over de ogen van veel gewone mensen te trekken zonder op een leugen te worden betrapt, omdat de fantastische beweringen die ze maakten moeilijk te weerleggen waren. Tegenwoordig kunnen we de 'witte magie' van de wetenschap gebruiken om een zelfverzekerde man te ontmaskeren, maar mensen met een magische stijlpersoonlijkheid (zoals de buitenaardse 'contactpersoon' George Adamski) zijn soms nog steeds in staat om een sterke aanhang om zich heen te creëren door fantastisch te vertellen, meer dan levensgrote verhalen.
Als u zich bezighoudt met entertainment, kunt u gebruikmaken van het vermogen van de Magician om uw publiek naar een hele nieuwe wereld te lokken. De wereld van de verbeeldingskracht is vooral aantrekkelijk voor degenen die het gevoel hebben "vast te zitten" in hun huidige positie. Kinderen die te jong zijn om aan hun eigen persoonlijke reis te beginnen, houden bijvoorbeeld vaak van een goed, fantastisch verhaal. Dat geldt ook voor iedereen die zich gefrustreerd voelt met het leven. Toch waardeert bijna iedereen de smaak van iets anders of exotisch. Veel popmuzikanten channelen de Magician door rare outfits te dragen en lazer lights te gebruiken om hun optreden in iets moois en vreemds te veranderen. Als je merkimago fantasie-elementen bevat, kun je je publiek een ontsnapping bieden uit de realiteit van de brom-drum, maar je hoeft geen rockster te zijn om dat te doen.Zelfs als uw product of dienst niet erg spannend is, kunt u de Magician gebruiken om betekenis toe te voegen aan alledaagse handelingen. Door het magische stof van de magiër over je merk te strooien, kunnen alledaagse taken (zoals afwassen of lange afstanden rijden) worden omgezet in magische rituelen.
Voorbeelden
1. Corning Glass
Deze Innocent / Magician-advertentie van Corning toont ons een etherische visie op een toekomst die mogelijk wordt gemaakt door glastechnologie. We zien niet alleen een behoorlijk coole technologische tovenarij in deze advertentie, we krijgen ook een visie te zien van een utopische wereld - een klassiek branding-thema in Innocent-stijl.
De advertentie van Corning ging viraal op internet en werd meer dan 21 miljoen keer bekeken! Wat we hieruit kunnen leren, is dat de optimistische, utopische sfeer van Innocent-advertenties nog effectiever kan worden gemaakt in combinatie met de verbijsterende kracht van de Magician.
Verblind uw publiek met indrukwekkende nieuwe technologieën en hint tegelijkertijd naar de belofte van een betere toekomst om een overtuigend Magician / Innocent-merk te creëren.
2. Lacoste "Let's Reinvent the Game"
Een probleem met Magician-merken is dat ze als overdreven nerdachtig kunnen overkomen. In voorgaande decennia was sufheid meer een handicap dan het nu is, omdat we in een progressief nerdy-cultuur leven waar videogamekarakters nu deel uitmaken van de populaire cultuur, fantasie / RPG-gerelateerde parafernalia niet langer taboe zijn en zakbeschermers steeds meer worden geaccepteerd. Maar als je wilt dat je Magician-georiënteerde merk aantrekkingskracht heeft buiten het Nerd Kingdom, kun je het combineren met universeel aantrekkelijke archetypen, zoals de Warrior.
Deze advertentie van Lacoste combineert de Warrior en de Magician, terwijl het ook iets doet waar Magician-achtige advertenties om bekend staan: veranderende perceptie. In dit geval laat de advertentie ons een andere manier zien om over tennis te denken. Tennis wordt meestal gezien als een beetje bourgeoisie en buitenlands in vergelijking met andere sporten. Het scoresysteem is gevuld met Franse nomenclatuur en de nadruk ligt op vaardigheid en finesse in tegenstelling tot kracht en uithoudingsvermogen. Dus we associëren tennissers normaal gesproken niet met het Warrior-archetype. Toch zien we in deze advertentie een hyperagressieve tennismaniak in de lucht springen en een tennisbal beuken met zijn futuristische robo-racket. De tijd vertraagt op magische wijze en een digitaal display verschijnt uit het niets om ons te laten zien dat de bal met een snelheid van 238 MPH reisde voordat hij een soort onzichtbaar krachtveld raakte.Lacoste probeert ons een andere manier van denken over tennis te laten zien, en doet dit door de tovenaar op te roepen.
Gebruik bij het creëren van een op Magician gebaseerd merk magische, fantastische beelden om de verbeelding van uw publiek te stimuleren en de manier waarop zij de wereld normaal zien uit te dagen.
3. FedEx
FedEx is een van die bedrijven die een breed scala aan archetypen gebruikt in hun advertentiecampagnes, maar ze vertrouwen het meest op de magiër. The Magician past natuurlijk bij FedEx, aangezien het idee van een pakket dat binnen enkele dagen plotseling voor de deur verschijnt verbazingwekkend kan lijken, vooral wanneer het werk dat nodig is om een pakket van punt A naar punt B te krijgen, normaal gesproken onzichtbaar is voor FedEx-klanten..
In de "Enchanted Forest" Caretaker / Magician-advertentie van FedEx zien we intensief gebruik van fantasiegerelateerde beelden. De advertentie laat ons weten dat FedEx om het milieu lijkt te geven, maar het koppelt het merk FedEx ook aan fantastische cartoonachtige wezens. Onbewust krijgen we het idee dat FedEx magisch efficiënt is in wat het doet. FedEx maakte ook veel gebruik van fantasie in een Super Bowl-advertentie van een paar jaar geleden met een FedEx-vrachtwagen die landde in Oz, bovenop de Wicked Witch of the West.
Als u goed kijkt, ziet u een subtiel symbool ingebed in het FedEx-logo zelf. De witte ruimte in het logo tussen de "E" en de "X" vormt de vorm van een pijl. Een pijl doet denken aan het gevoel vooruit te gaan of snel door de ruimte te reizen. Dit zijn concepten die perfect bij FedEx passen.
Het is duidelijk geen toeval dat een verborgen pijl is ingebed in het FedEx-logo. Een ontwerper deed dat met opzet, in de hoop iedereen die het logo op een onbewust niveau ziet, te beïnvloeden. Het inbedden van subtiele betekenissen in uw merk is een Magician-brandtactiek die goed werkt binnen elk type merk.
Roep de tovenaar in uw merk op door subtiele boodschappen of boeiende symbolen in uw reclame of logo op te nemen.
4. Porsche "Engineered for Magic. Everyday."
Een probleem met de Magician-merken is dat overmatig gebruik van de Magician ervoor kan zorgen dat uw merk zo buitenaards en exotisch lijkt dat mensen ergens anders op zoek gaan naar iets 'normaler', zelfs als ze vinden wat u te bieden heeft aantrekkelijk is.
Porsche heeft al een gevestigd merkimago van het maken van ongelooflijke sportwagens, maar het probleem is dat de meeste mensen uit de middenklasse normaal gesproken niet naar een Porche-dealer gaan als ze erover nadenken een nieuwe auto te kopen. Ze gaan er automatisch van uit dat portieken duur zijn. Deze advertentie van Porsche probeert de Porsche-magie naar de ‘doorsnee’ wees te brengen.
Deze advertentie doet ons nadenken over het idee dat een gemiddeld persoon een Porsche kan kopen. In het commentaargedeelte op YouTube voor deze video begonnen mensen te discussiëren over de vraag of Porsche auto's maakt die de gemiddelde mensen zich kunnen veroorloven. Mensen die erover nadenken om een nieuwe auto te kopen, kunnen het idee krijgen dat het kopen van een Porsche een realistisch idee is, en zouden in ieder geval de prijzen kunnen gaan bekijken en Porsche-auto's onderzoeken om erachter te komen of het een praktische zet is om er een te krijgen.
Als je merkimago te etherisch is, voeg dan wat Orphan-elementen toe en maak duidelijk dat je product of dienst even betaalbaar en praktisch is als exotisch en niet van deze wereld.
5. Heineken "Deja Vu"
Een Magician-merk hoeft niet per se fantasie te gebruiken om een mystieke stemming op te roepen. Alles wat vreemd of mysterieus is, kan worden gebruikt om een stemming op te roepen die past bij de merkstijl van Magician. Wereldculturen, vreemde religies en historische tijdsperioden kunnen worden gebruikt om uw publiek naar een andere tijd of plaats te vervoeren.
Deze Seeker / Magician-advertentie van Heineken, die lijkt te zijn beïnvloed door James Bond-films, toont ons een 'man van mysterie' die rondreist naar verschillende exotische locaties en danst met vreemde, mooie vrouwen.
Deze tactiek werkt omdat wat er wordt verkocht een inherent toegankelijk product is: bier. Bijna iedereen kan bier drinken zonder zich een snob te voelen. Maar wat als je door het drinken van een bepaald type bier een beetje speciaal of exotisch overkomt? Het is een aantrekkelijk idee. Ook al is de hier gepresenteerde situatie een beetje moeilijk te geloven, er zijn tenminste geen mythische wezens of superkrachten bij betrokken. Als de aanpak meer over-the-top was, zou de boodschap dat uitzonderlijke mensen Heineken drinken niet zo gemakkelijk naar beneden gaan.
Verwijs naar exotische locaties of vreemde culturen om uw merk de aantrekkingskracht van Magician te geven en tegelijkertijd geworteld te blijven in de realiteit.
6. Syfy "Bird Eater"
Door goochelaars gevoede branding-tactieken kunnen soms niets meer zijn dan een bizar beeld dat tot de verbeelding spreekt en ons even de eentonigheid van de dagelijkse sleur doet vergeten.
In deze advertentie voor het Syfy-kanaal zien we een lachende monnik verschijnen. Dan landt er een vogel op zijn hoofd. Eindelijk gaat het hoofd van de monnik open en verslindt hij de vogel. Het is een vreemde, in het oog springende afbeelding die je meteen laat weten dat het Syfy-kanaal de place to be is voor raar entertainment.
Gebruik bij het werken met het archetype Magician ongelooflijk vreemde en vreemde afbeeldingen om de aandacht op uw merk te vestigen.