Hoe u uw online artikelen zoekmachinevriendelijk kunt maken: de basis

Schrijft u alleen om persoonlijke voldoening te bereiken? Kan het een aap niet schelen of echte mensen stoppen om uw online inhoud te lezen en er iets mee te doen?

Dit artikel is niet voor jou bedoeld.

Dit artikel is voor de schrijvers die iets te zeggen hebben en willen dat andere mensen het lezen. Ik heb nogal wat mensen ontmoet die de enge uitdrukking 'SEO-schrijven' associëren met commerciële marketing - het is voor meedogenloze marketeers met een product om te pushen, toch? Mis. Het is een schrijfstijl, en een die ik u ten zeerste aanbeveel als u wilt dat lezers u online vinden.

Foto door rawpixel op Unsplash

Als professionele copywriter, redacteur en contentmanager eet, adem en slaap ik elke dag SEO-schrijven, en ik weet wat een verschil kan zijn als een paar eenvoudige aanpassingen de zichtbaarheid van uw werk online kunnen vergroten. Dat is precies waarom ik besloot dit artikel samen te stellen met tips over hoe je voor het web kunt schrijven, zowel commercieel als voor de lol.

Dus, zonder verder oponthoud, hier zijn de basisprincipes van hoe u uw online artikelen SEO-vriendelijk kunt maken.

'SEO' staat voor 'Search Engine Optimization'. Wist u dat er elke dag letterlijk triljoenen Google-zoekopdrachten worden ingediend wereldwijd? Het antwoord op onze vragen "googelen" is een tweede natuur geworden. Door SEO te beoefenen, zorgt u er simpelweg voor dat de online inhoud die u produceert de beste kans heeft om gevonden, geïndexeerd en gerangschikt te worden door een zoekmachine - en daardoor een grotere kans heeft om meer lezers te bereiken.

Schrijf iets op dat mensen eigenlijk willen lezen

Oké, mijn eerste tip is beschamend duidelijk, en het gaat niet per se over SEO-schrijven. Als het uw doel is om uw publiek te laten groeien, moet u iets produceren dat ze willen lezen. Er zijn hier eigenlijk twee belangrijke punten.

1. Kies uw onderwerp zorgvuldig.

Het is onwaarschijnlijk dat een onderwerp als "5 taxidermietechnieken die specifiek geschikt zijn voor het opvullen van kleine vogels uit Oost-Europa" een breed algemeen publiek zal trekken. Als u een antwoord op een vraag wilt geven of commentaar op een probleem wilt geven, doe dan wat onderzoek om de meest populaire thema's te vinden en baseer uw onderwerp daarop.

Ik smeek je ook om geen inhoud te maken omwille van de inhoud, vooral als je om commerciële redenen schrijft. Een onderwerp dat we vaak tegenkomen in de reisbranche is een onderwerp als “hoe je inpakt voor je zomervakantie”, waarin wordt aanbevolen om een zonnebril en een paar kledingwissels mee te nemen. Nou, duh. Ik hoefde geen artikel van 500 woorden te lezen om dat uit te zoeken.

2. Denk na over de ervaring van de lezer.

Als uw artikel bezaaid is met typefouten, ernstige spellings- en grammaticale fouten heeft en alles in één ononderbroken alinea probeert over te brengen, zult u uw lezer waarschijnlijk niet vasthouden. Er wordt algemeen gemeld dat de gemiddelde menselijke aandachtsspanne nu minder is dan die van een goudvis (hoewel dit BBC-verhaal duidelijk maakt waarom dit een valse bewering is), dus het is belangrijker dan ooit om je lezer betrokken te houden.

Enkele eenvoudige manieren om dit te doen, is door uw tekst op de pagina grafisch op te splitsen. Gebruik koppen, tussenkoppen, genummerde lijsten, opsommingstekens, afbeeldingen, kaarten, opiniepeilingen… HubPages heeft een aantal fantastische inhoudscapsules waarmee je precies dat kunt doen, dus profiteer ervan.

Als je kunt, laat dan iemand anders je werk kopiëren en bewerken voordat je het online plaatst - twee paar ogen zijn altijd beter dan één.

Het is belangrijk om uw lezerspubliek te behouden en te binden, omdat Google (en andere zoekmachines, maar hier in het VK zijn we overwegend op Google gericht, dus ik zal waarschijnlijk de woorden 'Google' en 'zoekmachine' als synoniemen gebruiken) u zal belonen als het bouncepercentage van uw webpagina is laag. Een bouncepercentage verwijst naar het aantal mensen dat op uw artikel klikt en het binnen een paar seconden weer verlaat, wat voor Google suggereert dat alles wat ze op die pagina vonden niet nuttig was.

Hoeveelheid en kwaliteit zijn belangrijk

Dus je hebt een boeiend onderwerp gevonden en je bent een behoorlijk nauwkeurige schrijver. Hoe lang moet je proberen om je artikel te maken? Als de aandachtsspanne van niemand tegenwoordig langer dan 8 seconden duurt, moet je het zo kort en pittig mogelijk maken, toch?

Mis. Ongeveer 10 jaar geleden was het algemeen aanvaard in de SEO-schrijfgemeenschap dat als je een artikel gerangschikt wilde krijgen, het ongeveer 500 woorden lang zou moeten zijn. Tegenwoordig zijn de pagina's die het beste scoren in zoekmachines duizenden woorden lang - we raden onze klanten aan dat lange inhoud minimaal 1000 woorden is, en we streven er vaak naar om een stuk van ongeveer 3000 woorden te produceren.

Wat suggereert deze trend? In plaats van 10 korte artikelen over verwante onderwerpen te schrijven, verzamelt u uw onderzoek en schrijft u alles op in één prachtig geproduceerd, gezaghebbend artikel. HubPages suggereert dat je je artikel 700-1250 woorden lang maakt, dus dat is een goede parameter om naar te streven als het je favoriete platform is.

Dubbele inhoud is een groot nee-nee

Je hebt veel moeite gestoken in het onderzoeken, schrijven en formatteren van je werk in één fantastisch boeiend artikel. Ik weet dat het op dit moment erg verleidelijk kan zijn om het op talloze verschillende plaatsen te publiceren - je WordPress-blog, je Hubpages-artikel, je Medium-pagina, enz. Denk nog eens goed na!

Voorbij zijn de dagen dat je iets kon schrijven en het op 300 verschillende platforms kon plaatsen voor maximale dekking. De meeste up-to-date blogplatforms accepteren geen dubbele inhoud, wat betekent dat u deze niet op meerdere plaatsen kunt posten, zelfs niet als u deze zelf hebt geschreven en deze op uw eigen accounts wilt publiceren.

Als je het bereik van je artikel wilt vergroten, publiceer het dan op één platform en link ernaar vanuit verschillende social media-accounts, met een uniek en zorgvuldig samengesteld fragment voor elk kanaal. Moedig uw volgers aan om het ook te lezen en te delen.

Het is ook belangrijk dat u geen tekststroken van de ene webpagina naar de andere kopieert, aangezien dit ook telt als dubbele inhoud (of mogelijk inbreuk op het auteursrecht, als het niet uw werk was!). Als je, net als ik, van plan bent een serie over een specifiek thema te schrijven, zorg er dan voor dat al je inleidingen en conclusies 100% uniek zijn. Geloof me, het is niet zo moeilijk om een alinea te herschrijven met andere woorden - span die schrijfspieren aan en zie het als een leuke uitdaging.

Het hele concept van dubbele inhoud werd een probleem toen Google sites begon te straffen die hun tekst uit andere plaatsen op internet haalden. De regels hierover zijn notoir duister - hoe nauwkeurig moet een overeenkomst zijn voordat uw webpagina wordt bestraft en uit de ranglijst van zoekmachines valt? Hoe weet Google welke bron de tekst daadwerkelijk heeft geschreven en welke kopieert?

Mijn advies? Maak je geen zorgen over de details, gehoorzaam gewoon de centrale tenant van al het SEO-schrijven:

Dus daar gaan we: schrijf goed, schrijf veel en zeg het in je eigen woorden. En daarmee is mijn 1250 HubPages-woordlimiet uitgeput.