Hoe u autoriteitsinhoud schrijft om uw bedrijf op te bouwen

Autoriteit-inhoud om uw bedrijf op te bouwen

Wat is autoriteitsinhoud?

Autoriteit-inhoud is het maken van inhoud van hoge kwaliteit die uw expertise aantoont door waardevolle informatie aan de lezers te leveren in plaats van deze gewoon te claimen en te zeggen: "Wij zijn het beste merk ter wereld." Als u mensen bijvoorbeeld vertelt dat u 's werelds beste softwareontwikkelaar bent, heeft dat niet hetzelfde effect als hen te laten zien dat u het werkelijk bent. Om kort en precies te zijn: "TOON, NIET VERTELLEN."

Elementen van autoriteitsinhoud

Om een ​​effectieve autoriteitsinhoud te maken, moet deze de volgende 4 belangrijke elementen bevatten:

• Kwaliteit
• Vertrouwen
• Invloed
• Branding

Autoriteit duidt op macht, een invloed die sterk genoeg is om uw publiek te laten doen wat u wilt dat ze doen, maar websites hebben niet de kracht om hun publiek ertoe te verleiden te reageren op een oproep tot actie. Het is in handen van schrijvers die ongetwijfeld inhoud kunnen produceren die de meerderheid van het publiek dwingt een bepaalde actie te ondernemen. Uw artikeldoelen moeten een duidelijke omschrijving hebben. Denk aan uw titel en het eerste woord van uw eerste alinea.

Enkele veel voorkomende call-to-action kunnen zijn:

• Klik op een link
• Koop een product
• Schrijf u in op de mailinglijst
• Gebruik een dienst
• Verander van mening

Soms wil een schrijver gewoon zijn of haar lezers vermaken, of ervoor zorgen dat lezers de inhoud op sociale media delen.

Uw potentieel om uw bezoekers te overtuigen om een ​​bepaalde taak uit te voeren, geeft u een gevoel van autoriteit.

Kwaliteit

Kwaliteit is een essentieel onderdeel van alles en nog wat. Het is kwaliteit, niet kwantiteit, die uw lezers voor een langere tijd op uw websites houdt. De meeste internetlezers geven er niet om of uw taal overeenkomt met de professionele normen of niet. Ze merken alleen de grammaticale en structurele fouten op.

Het bouwen van hoge kwaliteit is niet alleen afhankelijk van het schrijven van grammaticaal correcte zinnen. Net zo belangrijk zijn de kwaliteit van de informatie die aan het publiek wordt geleverd en de afstemming van de schrijfstijl op een specifieke website.

Vertrouwen op internet

Vertrouwen en invloed

Als uw lezers u vertrouwen, zullen ze zeker door u worden beïnvloed. Beide termen gaan hand in hand. Denk er gewoon over na; wat zorgt ervoor dat miljoenen mensen bij Amazon kopen in plaats van bij andere websites als ze de producten goedkoper kunnen vinden? En waarom bezoeken zoveel mensen de website van CNN om de laatste evenementen en nieuws te weten? Ze doen het omdat ze deze bronnen betrouwbaar vinden.

Als freelanceschrijver beschik je niet over de middelen die de grote bedrijven wel hebben. Maar je hebt nog steeds manieren om vertrouwen te wekken en de lezers te beïnvloeden. Hier zijn een paar dingen die u moet doen:

• Voeg geloofwaardige bronnen toe
• Schrijf betrouwbare feiten
• Leg inloggegevens vast
• Inclusief persoonlijke ervaring
• Spreek uw verhaal
• Gebruik redelijke argumenten
• Bepaal uw call-to-action
• Merk uw inhoud op

Overweeg het voorbeeld van Amazon

Amazon is altijd mijn favoriete site geweest voor online winkelen. Ik gebruik het nu al een paar jaar. Het is ongetwijfeld een zeer populair voorbeeld van e-commerce websites. Met zoveel zorgvuldig ontworpen e-commercewebsites op internet, staat Amazon elke keer bovenaan de lijst.

Het werd beroemd als de grootste online boekhandelaar, maar een groot aantal internetgebruikers bezoekt de site ook om kleding en sieraden te kopen. Je hebt vast veel andere sieraden- en kledingwebsites gezien, maar geen van hen verkoopt zo veel als Amazon. De reden is branding. Amazon heeft opzettelijk fantastisch werk geleverd door zichzelf te promoten.

Functioneren zoekmachines op basis van branding?

Eerder vóór 2010 rangschikte Google de websites op basis van hoe vaak ze bepaalde zoektermen op hun websites gebruikten, niet op basis van de kracht van hun inhoud. Maar nu is Google slimmer geworden in het uitzoeken van de prominente sites. Zo:

• Schrijf zinvolle inhoud.
• Vestig uw eigen merk als bedrijf, domeinnaam of professionele schrijver.

Een gevestigd merk helpt u het vertrouwen van de lezers te winnen. Uw merk zal hen beïnvloeden om bepaalde taken uit te voeren, en dus zult u autoriteit verwerven zelfs voordat lezers uw nieuwe artikel tegenkomen.

Hiermee kunt u een nieuw publiek bereiken via zoekmachines en sociale mediasites.

Wat maakt contentautoriteit zo belangrijk?

Content autoriteit is een kunst op zich, het komt niet door te doen alsof je geloofwaardig bent. U moet eigenlijk geloofwaardig zijn.

• Het vergroot uw bereik door u meer lezers voor uw artikelen te geven.
• Het maakt je gemakkelijk doorzoekbaar op de zoekmachine.
• Het moedigt internetgebruikers aan om naar jou te zoeken.
• Het biedt je nieuwe klanten en meer banen om te doen.

Voorbeeld: hoe kunt u uw expertise demonstreren door middel van autoriteitsinhoud van wereldklasse?

Laten we het voorbeeld nemen van een persoon genaamd Michael. Michael begon zijn carrière als schrijver bij een bedrijf met de naam ABC Corp. Terwijl hij bij het bedrijf werkte, werd hij bekend om zijn creatieve gedachten die het bedrijf hielpen succesvolle campagnes te voeren en nieuwe ideeën te ontdekken. Hij paste zijn schrijven voortdurend aan om betere resultaten te behalen.

Na ABC Corp. droeg hij de reputatie met zich mee die hem meer erkenning als 'creatief schrijver' bezorgde toen hij bij nog een paar bureaus werkte.

Later begon hij zijn eigen werk, waar hij verschillende artikelen over casestudy's ontwikkelde, die leidden tot de reeks succesvolle e-boeken, voornamelijk gericht op creatief schrijven.

Deze artikelen en e-boeken bewezen automatisch Michaels expertise. En mensen geloofden wat hij over zichzelf zou zeggen. En ongetwijfeld kreeg hij na een tijdje grote projecten aangeboden door verschillende organisaties die hem zelfs vroegen om op evenementen te spreken.

Michael beweerde niet dat hij "de nummer één schrijver ter wereld" was, hij demonstreerde het inderdaad.

Empowerment van het publiek

Zoals je door het bovenstaande voorbeeld moet hebben begrepen, gaat het bij autoriteitsinhoud om het versterken van je publiek. Uw inhoud levert aan hen wat ze willen weten. Je geeft ze de kracht om verder te gaan zonder zelfherkenning te vragen. Hoe meer je je publiek helpt, hoe beter je erkenning krijgt en dat is waar het bij autoriteitsinhoud om draait.

Hoe kan ik Authority-inhoud maken?

Hier zijn vier voorgestelde stappen om u te helpen een sterk publiek op te bouwen met de kracht van uw inhoud:

• Selecteer een onderwerp: kies een onderwerp waarin u uitblinkt. Focus op een gespecialiseerd vakgebied. Ik kan bijvoorbeeld verschillende soorten websites ontwikkelen, dus ik zou voor webontwikkeling gaan. Om het smaller en meer gespecialiseerd te maken, zou ik kiezen voor Web Development met Ruby On Rails.
• Bouw een serie: in plaats van één lang artikel te schrijven, deel het op in kleinere subartikelen van ten minste vijf. Voeg betrouwbare feiten, bronnen, enquêtes en lijsten toe om een ​​sterker standpunt te bepalen. Probeer ze allemaal wekelijks te publiceren.
• Combineer de serie: als u klaar bent met het schrijven van uw artikelen, voegt u ze samen in een downloadbare pdf.
• Breng de serie op de markt: deel uw werk op online communities, zoals Reddit en sociale mediasites, schrijf er een blog en gast een bericht over. Stel ook uw e-mailabonnees op de hoogte.

Hierdoor kunt u daadwerkelijk zaken doen met meer mensen op een hoger niveau met een hoger inkomen.

Laten we in detail ingaan op deze 4 cruciale stappen:

Houd uw concurrenten ZORGVULDIG in de gaten

1. Houd uw concurrenten in de gaten

Voordat u uw eigen inhoud maakt, is het belangrijk om de beroemde concurrenten in uw niche te analyseren:

• Identificeer de beroemde blogs
• Identificeer de beroemde influencers
• Identificeer hun schrijfstijl
• Identificeer hun populaire berichten
• Identificeer de jargons en specifieke terminologie die door hen wordt gebruikt
• Identificeer hun publiek via hun berichten op sociale media en online forums

2. Beperk uw focus

Om autoriteitsinhoud op te bouwen, moet u een goed onderzochte en diepgaande inhoud maken.

• Schrijf niet over een algemeen onderwerp, dit zal veel tijd vergen bij het zoeken naar en het vinden van de beste informatie.
• Gebruik geen onbekende niche; het is in deze situatie bijna onmogelijk om een ​​informatieve inhoud op te bouwen.
• Concentreer u op beperkte onderwerpen en verdeel ze in kleinere artikelen.
• Voorbeeld van een algemeen onderwerp: 'Hoe een website te ontwikkelen'
• Voorbeeld van gespecialiseerde onderwerpen: 'Hoe u in één dag een website kunt ontwikkelen met WordPress', 'Hoe u een website kunt ontwikkelen met Node JS voor beginners' of 'Hoe een website te ontwikkelen met Laravel Framework'

Zoals u zult zien, is het gemakkelijker om gespecialiseerde onderwerpen te onderzoeken dan algemene. Hiermee kunt u bruikbare inhoud aan het publiek bieden, waardoor u autoriteit krijgt in uw vakgebied.

3. Gebruik boeiende visuals

Ons brein begrijpt beelden veel sneller dan de geschreven inhoud.

• Gebruik snapshots en tal van andere visuals om een ​​begrijpelijker punt te maken.
• Volgens verschillende neuromarketingexperts helpt het toevoegen van afbeeldingen, zelfs als ze geen duidelijke waarde toevoegen, de lezers zich de inhoud langer te herinneren.
• Gebruik Evernote Web Clipper om uw afbeeldingen te bewerken en er tekst en symbolen aan toe te voegen.
• Maak je eigen geanimeerde gifs om de lezers meer te betrekken.
• Als uw inhoud een productrecensie bevat, probeer dan een video op te nemen met een productdemonstratie.
• Visuals zorgen ervoor dat lezers langer op uw websites blijven, wat uw SEO-ranking een boost geeft.

4. Citeer de experts

Door de offertes van de experts te gebruiken, kunt u veel sneller geloofwaardigheid bereiken. Omdat u nieuw bent bij de lezers, kennen ze u niet, maar zij kennen de experts.

• Vraag de experts om hun citaten te gebruiken.
• Zoek naar de meest populaire blogger in jouw niche en je hebt de namen.
• Gebruik citaten van populaire blogs samen met hun referentie
• Ga naar Amazon, zoek je niche-boeken, controleer de naam van de auteur en vind hun citaten via een zoekmachine.
• Maak naast het schrijven over hun mening ook gebruik van snapshots.

Zelfs beroemde mensen zoals Oprah Winfrey hebben deze strategie gebruikt om hun betrouwbare imperium op te bouwen. Ze interviewden andere beroemde mensen, wat hen uiteindelijk hielp hun eigen geloofwaardigheid te vestigen. Dit is de kracht van het opbouwen van een sterke associatie met de experts.

Onderzocht feit

5. Voeg onderzochte feiten toe

Gebruik cijfers in uw inhoud. Inhoud met cijfers is relatief meer in het oog springend. Bijvoorbeeld,

• Door feiten in uw inhoud te gebruiken, verhoogt u de effectiviteit en het conversiepercentage.
• Door feiten in uw inhoud te gebruiken, verhoogt u de conversieratio met 80%.

Welke van deze is volgens jou beter? Bovendien,

• Gebruik vastgestelde feiten uit onderzoek en enquêtes uitgevoerd door experts.
• Verwijs als nieuweling regelmatig naar niche-gerelateerde onderzoeken en cijfers.

Terwijl uw lezers vertrouwen in u opbouwen, zullen ze op u vertrouwen, zelfs als u niet veel de diepte in gaat.

6. Gebruik een gespreksstijl

Uw schrijven moet uw zelfvertrouwen en gevoel van deskundigheid weerspiegelen.

• Gebruik "ik", "ik", "jij" in plaats van "wij" en "ons".
• Instructies geven; begeleid uw lezers vol vertrouwen om iets te doen, met behulp van beslissende woorden.
• Gebruik korte alinea's en zinnen.
• Vraag om feedback en opmerkingen.
• Gebruik een gemoedelijke toon. Met andere woorden: schrijf zoals u spreekt.

De conversatietoon is zeer effectief om uw opmerkingen aan de lezers kenbaar te maken. Het voelt meer als praten met ze in plaats van ze gewoon een uitgebreide passage te bezorgen.

Volgens de Harvard Business Review produceert een conversatietoon hogere oxytocine in het menselijk brein. Oxytocine zorgt ervoor dat de hersenen empathie voelen voor een andere persoon en moedigt het opbouwen van een positieve relatie met hen aan.

7. Neem contact op met beïnvloeders

Social media is een geweldige plek om in contact te komen met andere influencers in jouw niche. Ze vinden is niet moeilijk. Doe gewoon eenvoudig onderzoek met hashtags en je zult ze allemaal vinden.

• Volg hen.
• Vragen stellen.
• Bouw gesprekken op.
• Doe mee aan chats in het opmerkingenveld.

Het zal je helpen veel ideeën te bedenken voor je volgende stuk. Je leert ook een nieuwe strategie om een ​​sterkere lezersbasis op te bouwen.

8. Lees niche-boeken

Het lezen van boeken is niet ieders sterkste punt. Maar het is een van de beste manieren om een ​​autoriteit op een bepaald gebied te ontwikkelen.

• Lees 2-3 boeken op Amazon over de onderwerpen die je leuk vindt.
• Lees boeken op basis van recensies. Zelfs als je niets over dat specifieke boek weet, is het goed om het te bemachtigen om een ​​idee te krijgen van wat er buiten je niche gebeurt. En wie weet, misschien kunt u het gebruiken om betere inhoud in uw niche te bouwen.
• Het lezen van boeken geeft u een concurrentievoordeel op de zakelijke markt.

Je kunt ook een idee krijgen van waar een boek over gaat door de recensies te lezen of door een voorbeeldboek naar je apparaat te downloaden in de Kindle-editie.

9. Organiseer een webinar

Het hosten van een webinar is de meest betrouwbare manier om meer autoriteit in uw onderwerp op te bouwen en meer publiek te verzamelen.

• Gebruik de zoekmachine om de meest betrouwbare webinartools te vinden.
• Nodig mensen uit om het webinar bij te wonen. Vertel ze hoe het voor hen zal zijn.
• Maak gebruik van chat- en feedbacksecties om continu met uw publiek te communiceren.

Een webinar is een zekere methode om met lezers in contact te komen, hun problemen op te lossen en geloofwaardigheid te creëren.

10. Organiseer een Summit

Een virtuele summit is een online evenement waar mensen hun kennis en ervaringen over een bepaald onderwerp met elkaar delen. Door een virtuele top te organiseren, heeft u het voordeel dat uw merk bekend en betrouwbaarder wordt.

• Gebruik Skype of Google Hangouts
• Gratis toegang tot live gebruikers en betaalde toegang tot degenen die het voltooide evenement willen ontvangen.
• Helpt u bij het samenstellen van uw e-maillijst.
• Nodig minstens 15 experts uit om te interviewen

Wanneer u deze experts interviewt over een bepaald onderwerp en intellectuele vragen stelt, beschouwen mensen u als een expert.

Via de virtuele summit krijg je ook de kans om binnen zeer korte tijd enorme praktische kennis op te doen in jouw niche.

Neil Patel is 's werelds grootste online marketeer

Enkele aanvullende tips om een ​​meester in uw inhoud te worden en een sterkere autoriteit in uw niche op te bouwen

1. Maak verzamelberichten. Kies een probleem en vind de oplossingen die experts op verschillende websites aanbieden. Maak een screenshot of gebruik de links in uw blog om een ​​nieuw uniek bericht met deskundige meningen te maken. U moet ook uw mening toevoegen, onder elke mening, in een paar zinnen.
2. Nodig mensen uit om gastbijdragen te doen op uw site. Door artikelen van verschillende niche-experts te leveren, kunt u de geloofwaardigheid van uw merk versterken. De meeste mensen nemen deel aan het plaatsen van gasten om meer bezoekers naar hun oorspronkelijke bericht te trekken en volgers op sociale media te krijgen. Word lid van sociale mediagroepen en vraag de leden om als gast een bericht op uw site te plaatsen en in ruil daarvoor social media-promotie en backlinks naar hun sites te ontvangen.
3. Sluit u aan bij twee of meer brancheorganisaties. Het zal effectief aanwezig zijn in de bijeenkomsten. U heeft ook de mogelijkheid om uzelf als bedrijfseigenaar te bestempelen en uw merk met meer vertrouwen op te bouwen.
4. Schrijf een gastpost en maak een podcast om uw autoriteit in uw niche op verschillende plaatsen en aan een breder publiek te tonen.

Hoewel het bouwen van geautoriseerde inhoud voor de meeste mensen misschien niet zo erg lijkt, heeft het verkrijgen van erkenning als een expert in uw vakgebied zijn eigen voordelen. Het helpt je om jezelf op te bouwen als een betrouwbaar merk onder lezers die zeker contact met je opnemen wanneer ze de volgende keer hulp nodig hebben.