Marketing van uw zelf gepubliceerde audioboek: wat u moet weten

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Boekmarketing is moeilijk voor de meeste zelfgepubliceerde auteurs. Velen (ik zou zeggen de meerderheid) zijn geen marketingprofessionals van beroep. En als het om audioboeken gaat, wordt het marketingbeeld nog ingewikkelder.

Hier zijn enkele dingen die u moet weten wanneer u uw eigen audioboeken op de markt brengt.

Hoe lezers audioboeken kopen en beluisteren

Net als bij podcasts, moeten lezers toegang hebben tot een app of programma om naar audioboeken te luisteren. Wanneer auteurs hun audioboeken zelf publiceren op ACX (Audiobook Creation Exchange) - het audioboekpublicatieplatform dat eigendom is van Audible en Amazon - krijgen ze de kans om gebruik te maken van drie primaire verkoopkanalen voor audioboeken: Audible.com, Amazon en iTunes.

Een van de dominante en baanbrekende platforms voor het luisteren naar audioboeken is Audible.com, dat begon in 1995 en sinds 2008 eigendom is van Amazon. Op het moment van schrijven heeft de mobiele app Audible de volgende beoordelingen ontvangen: Apple iTunes App Store 1,14 miljoen; Google Play Store voor Android, 577.000; en Microsoft Windows-apparaat-app, 2.000. Aangezien een zeer klein percentage (zoals zelfs eencijferige percentages) van de mensen daadwerkelijk beoordelingen voor apps en producten geeft, is het bestaande gebruikersbestand voor Audible ongetwijfeld ver in de miljoenen.

Dit houdt niet eens rekening met het enorme gebruikersbestand voor iTunes en Apple, dat door de meeste accounts in de honderden miljoenen zit. Hoewel ze niet allemaal luisterboeken zijn, hebben ze allemaal het potentieel om audioboeken te kopen zoals ze muziek maken.

Luisteraars van multi-formaat lezers

Lezers zijn tegenwoordig flexibel in het lezen van boeken. Soms willen ze afdrukken. Andere keren bieden eBooks gemakkelijk plezier. Als ze andere dingen doen, zoals autorijden of sporten, willen ze audioboeken. Wees dus niet verbaasd als sommige lezers u vertellen dat ze uw audio-editie hebben gekocht, ook al hebben ze uw gedrukte of eBook-editie al gekocht.

Audioboeken bieden een geweldige kans om bestaande inhoud opnieuw te gebruiken en inkomsten te genereren. En jaag niet alleen op nieuwe klanten, vanwege de multi-format luisteraars van tegenwoordig. Breng uw audio-edities ook onder de aandacht van uw bestaande lezerskopers. Het kan een tijdje geleden zijn dat ze een van uw boeken hebben gelezen, en het kan aantrekkelijk zijn om een opfriscursus of herhaling in een nieuw formaat te krijgen.

Uw stem is een verkoopargument

In een van Audible's commercials enige tijd geleden vertelde een lezer dat ze het geweldig vond dat Elizabeth Gilbert Eat, Pray, Love vertelde. Audible erkent dus de waarde die auteur-vertellers bieden aan lezers. Als je een auteur-verteller bent, kan dit ook voor jou een verkoopargument zijn.

Moeten lezers een hoorbaar lidmaatschap hebben?

Nee. Audible.com vereist alleen dat lezers een versie van de Audible-app hebben geïnstalleerd die compatibel is met hun voorkeursapparaat. Of ze kunnen luisteren op de website van Audible. De kosten verschillen echter voor leden en niet-leden.

Hoorbare leden. Audible-leden betalen een maandelijks bedrag en krijgen elke maand credits om audioboeken te kopen. Als ze audioboeken willen kopen bovenop die toewijzing, kunnen ze deze afzonderlijk met korting kopen. Dit programma is logisch voor degenen die naar meerdere audioboeken per maand luisteren, omdat het hen geld kan besparen.

Hoorbare niet-leden. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, hoeven luisteraars geen Audible-lidmaatschap te hebben om audioboeken te kopen en ernaar te luisteren, hoewel lidmaatschap natuurlijk sterk wordt aangemoedigd op de Amazon- en Audible-sites. Volgens de ondersteuningsdocumentatie van Audible hoeven luisteraars geen lidmaatschap te hebben en kunnen ze luisteren via de Audible-app of op de Audible-website. Luisteraars hebben alleen een Amazon-account nodig om te kopen. Dit lijkt erg op Amazon's Kindle eBooks, waar lezers individuele eBooks kunnen kopen en alleen de Kindle Reader-app nodig hebben om toegang te krijgen.

Bovendien biedt het publiceren van een audioboek op ACX ook verkoop en distributie op het iTunes-platform van Apple. Nog een overwinning voor auteurs op een dominant platform in de audiocontentruimte. iTunes-gebruikers kunnen luisteren via iTunes. Deze boeken kunnen worden gekocht als eenmalige aankopen, vergelijkbaar met het kopen van nummers op iTunes, en er is geen maandelijks abonnement vereist.

Tip: omdat Amazon en Audible luisteraars zo sterk sturen om zich aan te melden voor de maandelijkse abonnementsprogramma's, kunnen sommige potentiële lezers aarzelen om uw audioboek te kopen omdat ze denken dat ze zullen worden gedwongen om een doorlopende maandelijkse uitgave te betalen. (Zelfs ik aarzelde om deze reden!) Misschien wil je ze geruststellen dat ze je audioboek kunnen kopen en ernaar kunnen luisteren zonder abonnement.

Verkoop- en distributietips voor Amazon, Audible en iTunes

Vanwege de connectie tussen Amazon en Audible, lijkt marketing van audioboeken op deze sites sterk op die voor gedrukte boeken en eBooks. Het feit dat uw audioboek op deze populaire platforms wordt verspreid, betekent niet dat de verkoop automatisch naar u toe komt. Dit is niet anders dan bij gedrukte boeken en eBooks. Het bouwen van een auteursplatform door inspanningen zoals e-mailmarketing, sociale media, enz. Is ook nodig voor audioboeken.

Amazon Author Central. Voeg je audioboek toe aan je Amazon Author Central-profiel zodat het op je Amazon-auteurspagina verschijnt. Ter info: op je Amazon-auteurspagina zijn er nu tabbladen voor je print-, audio- en Kindle eBook-edities. Dit is handig voor klanten - en voor uw verkopen.

Gebruikmaken van uw podcast. Als u een podcast heeft, kan dit een uitstekende marketingtool zijn voor uw audioboeken. Denk er over na; deze mensen nemen al de tijd om naar jou en je show te luisteren. Uw audioboek kan ze inhoud van nog hogere waarde bieden.

Speciale uitgaven voor audio-edities van bestaande boeken

Als je audioboek de audio-editie is van een bestaand gedrukt boek of Kindle eBook, zijn er een paar problemen waar je op moet letten.

Boek beschrijving. Als je de audio-editie van een bestaand boek of eBook op Amazon produceert, is de boekbeschrijving voor je audioboek hetzelfde als voor je gedrukte boek en / of Kindle eBook, tenzij je deze wijzigt tijdens het installatieproces van ACX.

Koppelen naar bestaande edities. Ook al zou het systeem je audio-editie moeten koppelen aan bestaande gedrukte boeken of Kindle eBooks op Amazon, controleer nogmaals of alle edities zijn gekoppeld en op één productpagina verschijnen. Lezers zijn vaak geïnteresseerd in boeken in meerdere formaten. Dus als alle edities op de productpagina worden weergegeven, kan dit extra extra verkopen betekenen. Wacht minstens een week nadat je de ACX-goedkeuringsmail hebt ontvangen om ze de tijd te geven om alle verbindingen met Amazon te maken. Als het na die tijd nog steeds niet is gekoppeld, neem dan contact op met ACX-ondersteuning om dit op te lossen.

WhisperSync eBook Vertelling. Audioboeken die op ACX zijn gepubliceerd, komen mogelijk in aanmerking voor het WhisperSync eBook-vertelprogramma. Met dit programma kunnen lezers verdergaan waar ze waren gebleven op een Kindle-eBook in de audio-editie, en vice versa. Uw audioboek en eBook-tekst moeten nauw overeenkomen om dit mogelijk te maken. Houd er ook rekening mee dat het enige tijd kan duren voordat het systeem de twee edities heeft gesynchroniseerd. Toen ik contact opnam met het ACX-ondersteuningsteam over mijn boek, zeiden ze dat het tot 30 dagen kan duren. Als, na ongeveer een maand, eBook-gesproken tekst nog steeds niet als beschikbaar wordt weergegeven, neem dan contact op met ACX-ondersteuning om het probleem op te lossen.

U hebt geen controle over de prijs van uw audioboek

Hoewel er uitzonderingen kunnen zijn, worden audioboeken op Audible / Amazon geprijsd op basis van hun tijdsduur. Auteurs stellen dus doorgaans geen prijzen vast voor hun boeken zoals bij gedrukte of Kindle eBooks.

Audible-abonnementsleden krijgen ook 30 procent korting op audioboeken die ze kopen bovenop hun toegewezen boekentegoed. Voor deze extra verkopen worden royalty's berekend op basis van deze gereduceerde prijs, niet op de verkoopprijs.

Dit kan verontrustend zijn voor veel auteurs die meer controle willen. Maar het is gewoon de aard van deze markt en dit kanaal.

The Audible Subscription Bounty

Hoewel Audible op aanvraag individuele audioboeken aan Amazon-klanten zal verkopen, is het hun doel om lezers ertoe te brengen zich aan te melden voor doorlopende maandelijkse abonnementen. Geen verrassing daar, en het is gepast dat ze daarnaar streven. En voor lezers die naar veel audioboeken luisteren, is het een kosteneffectieve optie.

Om mensen aan te moedigen zich aan te melden voor de abonnementen, bieden ze een premie aan Audible zelfgepubliceerde auteur-vertellers als lezers een speciale gelieerde link naar een van uw audioboeken gebruiken, en uw boek is het eerste dat ze in het programma aanschaffen. De premie is een eenmalige bonus (op het moment van schrijven ongeveer $ 50 per abonnement).

Dit moet worden overwogen voor wat het is: een bonus. Met een aanzienlijk bestaande Audible-abonneebestand, is het misschien niet een enorme inkomstengenerator, aangezien veel lezers al abonnees zijn. Maar het is fijn dat ze een beloning aanbieden.

Het doel van uw marketing om de bonus te krijgen, kan iets anders zijn dan alleen lezers ertoe te brengen uw boek te kopen en ernaar te luisteren. Wanneer u zich concentreert op het krijgen van de bonus voor abonnementen, is de kans groter dat u het abonnement pusht in plaats van uw boek. Sommige lezers voelen zich mogelijk ook gedwongen tot het abonnement en kunnen zowel het abonnement als uw boek uitschakelen.

Onthoud dat wat u verkoopt uw boek is en dat het uw uiteindelijke doel is om een publiek van geëngageerde en loyale lezers van UW werk op te bouwen, niet alleen een bonuscommissie.

Hoe zit het met niet-hoorbare, niet-Amazon- en niet-iTunes-kanalen?

Hoewel Audible, Amazon en iTunes dominante spelers zijn in deze markt, zijn er andere audioboekverkopers, apps en services die er zijn. Je zou je audioboek ook alleen kunnen verkopen, hoewel ik het niet zou aanraden, omdat het een enorm gedoe kan zijn op het gebied van technologie, logistiek, boekhouding, klantenservice en marketing.

Hoewel deze alternatieve platforms aantrekkelijke voordelen of verbeterde royalty's kunnen bieden die niet beschikbaar zijn via ACX, Audible, Amazon en iTunes, moet u de alternatieven zorgvuldig en zorgvuldig overwegen, aangezien dit uw marketing en inkomsten kan beïnvloeden.

Pas op dat u geen obstakels en verwarring creëert voor klanten door hen te laten aanmelden op verschillende platforms. Persoonlijk heb ik me verzet tegen het kopen van cursussen, eBooks, enz. Als ik me moest aanmelden of abonneren op weer een andere website of app die ik zelden zou gebruiken. Onthoud ook dat veel mensen standaard naar uw audioboek zullen zoeken op Amazon, Audible en iTunes. Verkoop waar mensen kopen!

Als u vastbesloten bent om niet op deze populaire kanalen te publiceren, moeten uw marketingboodschappen heel duidelijk zijn over waar en hoe uw boek kan worden gekocht en geopend, en de waarde die het oplevert, waardoor het ongemak de moeite waard is.

Niet-exclusieve verkoop- en royaltykwesties

Als je naast Audible, Amazon en iTunes via een ander kanaal wilt verkopen, kun je een niet-exclusieve deal sluiten op ACX. Dit betekent dat als u uw audioboek zelf publiceert op ACX, u distributie kunt krijgen op Audible, Amazon en iTunes, en dat u ook kunt publiceren en distribueren op andere platforms, ook rechtstreeks via uw eigen site.

Maar uw royalty via ACX daalt van het exclusieve tarief van 40 procent naar 25 procent voor niet-exclusief. U moet dus potentiële royalty's en kosten evalueren met deze niet-ACX-kanalen om te bepalen of het de moeite waard is.

Zie de ACX-documentatie voor aanvullende regels en beperkingen voor niet-exclusieve deals.