SEO-tips: relevante zoekwoorden kiezen

iStockPhoto.com / almagami

Google Analytics is overgestapt op het versleutelen van trefwoordgegevens voor websites (Search Engine Watch). Dit betekent in wezen dat trefwoordgegevens niet worden doorgegeven aan website-eigenaren. Het goede nieuws is dat websites minder in de verleiding zullen komen om hun artikelen en inhoud met trefwoorden te vullen, waardoor sites die ze organisch bevatten, meer in de smaak vallen. Het slechte nieuws is dat website-eigenaren het moeilijker zullen hebben om te begrijpen wat bezoekers naar hun sites brengt. Het is vergelijkbaar met het slaan op een piñata terwijl je geblinddoekt bent en hoopt dat er wat verkeerssnoepjes uitvallen!

Bovendien heeft Google hun zoekalgoritme "Hummingbird" (Econsultancy.com) onthuld. Dit was meer dan zomaar een update; het is een heel nieuw paradigma. Wat Hummingbird doet, is trefwoorden in context evalueren. Dit is een uitdagende technologische prestatie, aangezien het algoritme intentie en inhoud moet interpreteren! Het is duidelijk dat Google probeert sites van slechte kwaliteit te verwijderen en meer geloof te hechten aan sites met echt relevante inhoud. Dit is heel goed nieuws voor producenten van kwaliteitsinhoud!

Maar het feit blijft dat zowel marketeers als schrijvers nog steeds relevante trefwoorden voor hun onderwerpen en doelgroepen moeten opnemen om zelfs maar te hopen dat ze in een zoekalgoritme worden gevonden. Hieronder volgen enkele SEO-tips om zoekwoorden te helpen kiezen, ongeacht wat er gaande is in de wereld van online zoeken.

In de hoofden van uw klanten kruipen om de juiste zoekwoorden te vinden

Zoals opgemerkt in de uitgelichte casestudy, kan het selecteren van de verkeerde zoekwoorden de uitgaven doen stijgen zonder de gewenste resultaten. Dus hoe kunnen schrijvers en bedrijfseigenaren de beste kiezen? Door in de hoofden van klanten te kruipen, kan dit helpen om hun motivaties te begrijpen achter wat ze in de browserbalk van Google of een andere zoekmachine typen.

De eerste stap is om naar de Google AdWords-zoekwoordplanner (voorheen bekend als het Hulpprogramma voor zoekwoorden) te gaan als u een Google AdWords-account heeft. Of u kunt een andere gratis tool voor zoekverkeer gebruiken, zoals SERPs.com, als u geen AdWords-account heeft.

Laten we een heel brede term nemen, zoals schrijfhulp . Wie voert die term mogelijk in een browserbalk in?

• Schrijvers die worstelen met hun eigen schrijven.
• Bedrijven die misschien op zoek zijn naar schrijvers.
• Studenten die retoriek volgen of die papers en rapporten schrijven.

Praat over verschillende motivaties! Schrijvers willen hun vak perfectioneren. Bedrijven willen kopen. Studenten willen gewoon het semester doorkomen met een acceptabel cijfer. Hier zijn enkele alternatieve, nauwere termen die mogelijk geschikter zijn voor elke markt:

• Schrijvers: creatieve schrijfoefeningen
• Bedrijven: diensten voor het schrijven van inhoud
• Studenten: hulp bij onderzoekspapieren

Denk eraan om na te denken over het probleem dat door iemands hoofd speelt wanneer ze een term in de browserbalk typen. Als mensen een term typen die te breed is, krijgen ze vaak veel zoekresultaten en zijn veel niet relevant. Dat zal hen waarschijnlijk ertoe aanzetten om bij een tweede poging wat specifieker te zijn over hun probleem. Die tweede pogingen zijn degenen die aantrekken.

Tale of Two T-shirts: een SEO-casestudy

Als distributeur van promotionele producten is een van mijn gespecialiseerde nichemarkten de VS en unie gemaakte producten. Ik heb een speciale website, USA en Union Made Promo Shop.com, speciaal voor hen.

Een van de belangrijkste productcategorieën waar deze markt naar op zoek is, zijn door de vakbonden gemaakte T-shirts met logo's erop gedrukt. Om te helpen promoten dat mijn bedrijf ze droeg, besloot ik Google AdWords te gebruiken.

Nu de grote vraag: welke trefwoorden te gebruiken? Dus heb ik het Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google (dat nu de Zoekwoordplanner is) gebruikt om een ​​aantal relevante termen te vinden. Ik dacht dat termen in de trant van "vakbonds-T-shirts" zouden werken. Technisch gezien doen ze het… bijna te goed.

Nadat ik deze termen aan mijn advertenties had toegevoegd, stegen mijn Google AdWords-verkeer (en kosten) enorm! Helaas groeide de verkoop niet mee met het verkeer. Waarom? Ik verkoop bedrukte T-shirts aan vakbonden, verenigingen en bedrijven. Mensen die termen als "vakbonds-T-shirts" aan het typen waren, waren consumenten die op zoek waren naar een vakbondsversie van Land's End! Ze dienden bestellingen in voor een of twee overhemden. Of snel mijn site bezocht en teruggestuurd. Ack! Dat is niet mijn markt.

Dus heb ik mijn geselecteerde AdWords-zoekwoorden verfijnd tot termen die verwijzingen naar afdrukken en logo's bevatten. Mijn verkeer kelderde. Maar dat gold ook voor mijn AdWords-uitgaven en het gedoe om te reageren op ongepaste vragen.

Is er voldoende zoekverkeer?

Zodra verschillende potentiële zoekwoorden die relevant zijn voor de doelmarkt zijn geïdentificeerd, is het tijd om degene te selecteren die de meeste kans hebben om door potentiële klanten of lezers in de browserbalk te worden getypt.

In uw zoekwoordonderzoek met behulp van Google AdWords of de gratis onderzoekstool (zoals op SERPS.com), toont het de hoeveelheid maandelijks internetzoekverkeer dat elke term genereert. Idealiter zou het goed zijn om je te richten op die keuzes die een paar duizend hits per maand hebben. Op sommige long tail-zoekwoorden en markten kunnen er echter een paar honderd een geweldig resultaat zijn!

Voor internetreclame of online schrijven zijn er twee strategieën om deze zoekwoordgegevens te gebruiken:

• Internet Reclame. Selecteer alleen de meest relevante potentiële zoekwoorden, aangezien het selecteren van bredere termen zal resulteren in enorme hoeveelheden irrelevante - en dure! - verkeer dat op die Pay Per Click (PPC) -advertenties klikt.
• Online schrijven. Integreer zoveel mogelijk relevante termen in de post of het artikel zonder het te overdrijven. Voorzichtigheid is geboden zodat deze termen op natuurlijke wijze in de tekst passen, vooral met de steeds geavanceerdere algoritmen van Google die zowel naar trefwoorden als naar context kijken.

© 2013 Heidi Thorne