Waarom is mijn in eigen beheer uitgegeven boek niet te koop in boekhandels?

Meer informatie over het verkrijgen van distributie in de detailhandel voor in eigen beheer uitgegeven boeken.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

Ik kreeg een opmerking van een gefrustreerde auteur die hoopte dat een in eigen beheer uitgegeven boek (gemaakt op een populair zelfpublicatieplatform) in de schappen van een fysieke boekwinkel zou komen te staan. De auteur dacht dat het misschien niet in de schappen van de boekwinkel stond omdat het niet voldeed aan bepaalde fysieke vereisten voor deze specifieke winkel.

Hoewel, ja, niet-conforme afdrukformaten, boekbindtypen en streepjescodes een probleem kunnen zijn met zelfgepubliceerde titels - of ze nu onafhankelijk zijn gedrukt of op een zelfpublicatieplatform - is het echte obstakel voor distributie in de detailhandel, veel groter probleem.

Wie beslist welke boeken op de planken in boekwinkels komen te liggen?

De concurrentie om schapruimte in boekhandels in de detailhandel is hevig!

Boekhandels, vooral de grote ketens, hebben marketing- en detailhandelsprofessionals in dienst om te bepalen welke boeken daadwerkelijk in de winkel te koop verschijnen. Hier is een glimp van het keuzeveld waar deze mensen voor staan. Zoals gemeld in een Forbes.com- artikel uit 2013, worden er naar schatting ELK JAAR 600.000 tot 1.000.000 boektitels gepubliceerd! Dat zijn de nieuwe titels. Bovendien, volgens boekbibliografisch bureau Bowker, werden er in 2013 iets minder dan 305.000 fysieke gedrukte titels geproduceerd. Er zijn duizenden en duizenden backlist-titels die jaar na jaar blijven verkopen en die ook in aanmerking komen voor aandelen.

Geen enkele boekwinkel heeft genoeg fysieke ruimte om elk boek te verkopen

Er is gewoon geen fysieke winkelruimte om elk boek dat in druk verkrijgbaar is te laten zien. De titels die worden gekozen om in de winkelrekken te gaan, zijn de titels die de grootste kans hebben om te resulteren in een stevige verkoop voor de keten. Die bepaling kan worden gebaseerd op eerdere verkoopgeschiedenis, de hoeveelheid media-aandacht vóór de verkoop, populariteit van de auteur of andere benchmarks. Kostbare winkelruimte toewijzen voor een nieuw werk van een minder bekende of onbekende auteur is een gok.

Kleinere en onafhankelijke boekhandels staan voor dezelfde ontmoedigende taak, maar hebben mogelijk meer vrijheid en aansporing om onbekende of lokale auteurs en boeken te tonen dan de grote ketens. Ze hebben echter te maken met dezelfde fysieke ruimtebeperkingen als de grote ketens, misschien zelfs nog meer.

"Maar er werd mij verteld dat mijn boek beschikbaar zou zijn voor boekhandels en bibliotheken!"

Zelfpublicatieplatforms zoals Amazon's Kindle Direct Publishing kunnen distributie-opties bieden die een titel "beschikbaar" maken voor en via boekhandels, bibliotheken, enz. Maar helaas garandeert dit geen "plaatsing" in een bepaald verkooppunt. Het betekent alleen dat, als een boekwinkel een speciale bestelling van een klant ontvangt voor een in eigen beheer uitgegeven titel of als de boekwinkel inventaris van de titel wil kopen, het platform die bestellingen kan uitvoeren.

Sommige platforms voor zelfpublicatie bieden marketingdiensten om de kans te vergroten dat een in eigen beheer uitgegeven boek wordt opgepikt door kopers van een boekwinkel. Maar deze programma's kunnen erg duur zijn (tot duizenden op sommige platforms) en hebben strikte en veeleisende vereisten voor zowel de auteur als het boek.

Hoe zelfgepubliceerde boeken kunnen worden verkocht via fysieke boekwinkels, zelfs als ze niet op de planken staan

Klanten kunnen meestal speciale boeken bestellen via een boekwinkel, zelfs als de titel niet in de schappen staat. Dat is ongeveer het beste fysieke winkelresultaat dat een relatief onbekende en / of zelfgepubliceerde auteur kan verwachten met een nieuwe titel die geen verkooprecord heeft. Daarom is het belangrijk voor auteurs om hun eigen boeken te promoten en op de markt te brengen om een fanbase op te bouwen die voldoende geïnteresseerd en gemotiveerd is om naar een boekwinkel te gaan en te vragen om een titel te bestellen.

Daarom is het ook belangrijk om voor elk boek een ISBN-nummer te krijgen, zodat het voor een klant gemakkelijk kan worden gevonden in Books In Print (van Bowker, het officiële ISBN-bureau voor de Verenigde Staten), een online bibliografische catalogus die door boekhandels en bibliotheken wordt gebruikt om beschikbare boeken te onderzoeken en te vinden.

Waarom zijn de royalty's lager?

Houd er rekening mee dat royalty's die door zelfpublicatieplatforms aan auteurs worden betaald voor boekhandeldistributie, lager kunnen zijn dan bij andere verkoopkanalen. Dit komt door de groothandelskortingen die door de detailhandel worden geëist en de kosten voor het verwerken van boekhandelsbestellingen.

De virtuele boekenplank voor de detailhandel

Schep moed, beste zelf-gepubliceerde auteurs! Platforms voor e-commerce en zelfpublicatie kunnen uw boek op meer plaatsen en voor meer mensen beschikbaar maken, niet alleen voor die willekeurige kopers die een fysieke boekwinkel binnenlopen.

Volgens Digital Book World, die gegevens van Bowker citeert, waren e-retailers van boeken vanaf november 2012 goed voor 43,8 procent van de verkochte boeken in volume, en dit is gestegen van 25,1 procent in 2010. Dat is een enorme verschuiving in slechts ongeveer twee jaar ' tijd. Grote ketens? Slechts 18,7 procent van het volume vanaf november 2012.

Vragen

Vraag: Wat als je een platform hebt, maar niet veel marketingstrategie, is het dan mogelijk om in een grote boekwinkel te zijn?

Antwoord: Allereerst goed voor jou voor het bouwen van een platform en fanbase! Alles is mogelijk, maar niet altijd waarschijnlijk. Nogmaals, uw platform helpt u om uitgevers en agenten aan te spreken. Maar als zelf gepubliceerde auteur rechtstreeks naar een boekwinkel gaan, zal waarschijnlijk niet succesvol zijn. Boekwinkels werken samen met distributeurs, groothandels en uitgevers, zelden (of nooit!) Rechtstreeks met auteurs. Veel succes met je boek!