Freelance copywriting-optredens krijgen: wat u moet weten

Lees verder voor wat je moet weten om dat freelance copywriting-optreden te krijgen.

Heidi Thorne (auteur) via Canva

In een reactie op een post die ik schreef over het bijwerken van copywritingvaardigheden, vroeg een schrijver of copywritingcursussen schrijvers kunnen helpen hun vaardigheden voor huidige media, zoals sociale media, bij te werken en verbindingen te leggen voor werk.

Geladen vraag. Laat me het bedrijf uitsplitsen, zodat u de mogelijkheden voor training en betaalde freelance copywriting-optredens kunt evalueren.

Wat copywritingcursussen wel en niet voor u kunnen doen (en hoe u uzelf gratis kunt trainen)

Of u nu overweegt om de copywriting-branche te betreden of opnieuw te betreden, online cursussen kunnen u helpen vertrouwd te raken met de markten voor deze vaardigheden. Ze kunnen u helpen de schrijfvaardigheden te begrijpen en te ontwikkelen die nodig zijn om de bedrijven van vandaag van dienst te zijn.

Maar ik heb eerder gepraat over coaching en training die kansen kunnen overdrijven. Kijk altijd naar wanneer ze hebben bereikt wat ze zeggen dat je kunt bereiken. Hoe lang geleden was het? Als het de afgelopen jaren niet was gebeurd - en ik bedoel er maar een paar! - zou ik geneigd zijn om een pass te geven. Internet en sociale media evolueren snel. Ik heb zelfs gemerkt dat wat voor mij werkte, zelfs nog maar 5 jaar geleden, nu niet werkt.

Wie heeft de cursus ontwikkeld of presenteert deze? Voor wie schrijven ze nu? Als ze geen klantenkring bedienen die vergelijkbaar is met degene die u wilt dienen, heeft wat ze leren misschien weinig waarde. B2B (business to business) en B2C (business to consumer) kunnen totaal verschillende copywritingwerelden zijn.

In antwoord op de vraag van de commentator, zou ik zeggen dat de beste manier om te begrijpen hoe je moet schrijven voor nieuwe mediakanalen, zoals blogs en sociale media, is om actief te worden op blogs en sociale media. Als je geen ervaring hebt met en geen blootstelling hebt aan het medium waarvoor je wilt schrijven, schrijf je in een vacuüm. Bovendien kunt u deze ervaring gratis krijgen, aangezien bijna alle sociale netwerken gratis gebruikersaccountopties hebben.

Als u bereid bent wat geld uit te geven, kunt u zelfs experimentele advertentiecampagnes voor uw eigen schrijfbedrijf uitvoeren om uw vaardigheden te testen. Het is waarschijnlijk minder dan u aan een online cursus zou besteden. En u leert hoe u de analytische gegevens van de campagne kunt volgen, wat ook een waardevolle vaardigheid is.

Voor het maken van echte connecties op het gebied van copywriting, zijn online cursussen waarschijnlijk niet de beste keuze. Denk je dat de cursuspresentatoren hun reputatie in de branche op het spel zouden zetten om iemand te promoten die net zijn online cursus heeft gevolgd? Ik betwijfel het. Ik zou niet! Het enige dat ze waarschijnlijk zullen doen, is u vertellen welke markten op dit moment "hot" zijn. Dus hoe kun je verbanden leggen?

Als je moet vragen hoe je copywriting-optredens kunt krijgen…

Copywriting is net als elk ander creatief gebied, zoals kunst en acteren, of wat dan ook. Niemand zal je zalven of ontdekken als het volgende hete nieuwe talent. Dat is een fantasie die we als cultuur hebben gekocht. Je moet connecties hebben. Dus als je moet vragen hoe je aan copywriting-optredens komt, heb je waarschijnlijk geen connecties.

Er zijn twee verschillende freelancetrajecten voor copywriting. Of u wilt voor een reclamebureau werken, of u wilt uw diensten rechtstreeks aan bedrijven verkopen.

Oké, dus hoe vind je deze bureaus of bedrijven?

Voor bureaus kunt u op de online vacaturesites wellicht hulp zoeken bij vacatures. Maar misschien moet u uw verkoperspet opzetten en onderzoek doen en netwerken om verbinding te maken met uw doelorganisaties.

Hoewel bureaus freelancetalent kunnen inhuren, moet u waarschijnlijk een portfolio hebben waarin uw talent wordt getoond en hoe goed uw werk heeft gepresteerd voor uw klanten. En ze gaan op zoek naar huidig werk in de huidige markten. Onthoud ook dat copywriting wordt gedaan om bewustwording en verkoop te creëren. Tegenwoordig kunnen bureaus vragen hoe goed uw werk heeft gepresteerd, bewezen met analytische gegevens zoals statistieken voor verkopen, webverkeer, klikfrequenties, klikken naar conversies, enz.

Kleinere bedrijven maken vaker gebruik van online freelancemarktplaatsen zoals Upwork en Fiverr. Op deze sites concurreer je om projecten met honderden tot duizenden andere copywriters. Maar je hebt tenminste een kans om freelance optredens te boeken.

Hoe zit het met online freelancingsites?

Twee van de meest prominente spelers op het gebied van freelancetalenten zijn Upwork en Fiverr. U kunt gratis uw verkopersprofiel instellen. Deze sites brengen kosten in rekening voor elk optreden dat je boekt. Momenteel op Fiverr is die vergoeding 20 procent van de klusprijs. Klinkt als veel, maar dat is echt niet het geval als u bedenkt dat u de site niet hoeft te onderhouden, dat potentiële klanten u in hun mappen kunnen vinden en ze betalingen voor u innen.

Ik ben met Fiverr gegaan omdat ik de procedure voor het boeken van optredens leuk vind. (Ik gebruik de site momenteel voor het aanbieden van mijn redactiediensten.) Potentiële klanten nemen contact met u op. Je mag geen contact opnemen met kopers, behalve in reactie op hun vragen. Dat is een goed ding!

Omgekeerd plaatsen potentiële klanten op Upwork hun projecten en dienen schrijvers voorstellen in bij de klant. Dit is veel werk! Bovendien, toen ik op de site werd geregistreerd, merkte ik dat er voor elk schrijfoptreden dat interessant leek, er al tientallen voorstellen waren ingediend tegen de tijd dat ik de vermelding zag. Er zijn mensen die constant de borden van het project volgen en voorstellen indienen, vaak tegen zeer lage tarieven, binnen enkele minuten nadat ze zijn gepost. Dat is niet hoe ik mijn dagen wil doorbrengen.

Er zijn geen ervaring of deskundigheidsvereisten om op deze sites te worden vermeld. Ze zijn echt de open markt en zijn buitengewoon competitief. Hoewel dat je misschien verleidt om je vergoedingen te verlagen om optredens te krijgen, moet je voorzichtig zijn. Ik bood lagere tarieven in de eerste paar maanden dat ik op Fiverr zat, alleen maar om wat ervaring op te doen met het werken op het platform. Nu niet. Het verlaagt het aantal optredens en aanvragen die ik krijg, maar ik weiger te werken voor een minimumloon. Na verloop van tijd zul je, net als ik, een goede plek vinden voor je vergoedingen en de diensten die je aanbiedt.

Als u probeert uw portfolio te maken of opnieuw op te bouwen en u geen connecties heeft, zijn deze freelancersites zeker het overwegen waard om uw vaardigheden en markten te testen.

Cultuurschok voor kleine bedrijven

Waarschuwing voor copywriters die mogelijk ervaring hebben met een groot bureau of bedrijf: het is moeilijk om uw vaardigheden op te schalen voor kleine bedrijven!

Omdat het een uitdaging kan zijn om in een bureauomgeving te komen of er weer binnen te komen, denken sommige copywriters misschien dat ze gewoon naar Upwork of Fiverr gaan om kleine bedrijven te bedienen tot ze een pauze hebben. Dat is misschien het enige werk dat u kunt krijgen terwijl u wacht, maar besef dat het bedienen van kleine bedrijven een heel andere wereld is. Ik heb dit zelf geleerd toen ik de sprong maakte van een corporate copywriting-scenario naar de wereld van het midden- en kleinbedrijf. Cultuurschok!

Dit kun je verwachten:

Klanten verwachten hun advertentie-uitgaven snel terug te verdienen. Hoewel het doel van elke advertentie-uitgave, op elk niveau, is om meer te verdienen dan aan advertenties wordt uitgegeven, hebben kleine bedrijven nultolerantie, geduld en de mogelijkheid om mislukte advertenties aan te pakken om te verkopen. Ze kunnen dus super veeleisend zijn. Ik heb medelijden met ze, want het is hun persoonlijke geld dat ze gebruiken. Grote bedrijven en bureaus krijgen een salaris, zelfs als een campagne mislukt.
Ze weten niet hoe ze resultaten moeten evalueren. Het meten van de effectiviteit van advertenties is zelfs voor de grootste organisaties moeilijk. Toch zijn kleine bedrijven geneigd te denken dat ze het gemakkelijk kunnen meten. Ze zullen het evalueren door volledig onzinnige maatregelen te nemen, zoals klanten die hun advertenties vermelden, of de likes die hun advertenties krijgen op sociale media… de lijst met nutteloze metingen is eindeloos. Je zult ze ook niet kunnen overtuigen dat ze ongelijk hebben.
Ze weten niet hoe ze creativiteit moeten beoordelen. Als u dacht dat het slecht was om de resultaten niet te meten, kan het evalueren van advertentiemateriaal erger zijn. Natuurlijk kunnen grote bedrijven en adverteerders willekeurig zijn in hun beoordeling van afbeeldingen en advertentieteksten. Maar kleine bedrijven voegen aan alles een persoonlijke inslag toe. Heb ik je ooit het verhaal verteld van het 'logo' dat het kind van een klant heeft gemaakt? Dat zou waarschijnlijk een ander artikel op zich moeten zijn.
Ze hebben vaak een klein budget en zullen je in een oogwenk laten vallen. Zoals eerder opgemerkt, staan kleine bedrijven dichter bij hun geld dan mensen van grote bedrijven of bureaus. Dus als dingen niet lukken (zoals ze zien als niet lukken), zijn ze NU klaar. Dit is waar het werken op een stukwerk freelancersite zoals Upwork of Fiverr in uw voordeel kan werken. Ze moeten je betalen voor het geleverde werk, maar er is geen verplichting om samen te blijven werken.

Copywriting is een carrière

Of je het nu full- of parttime nastreeft, copywriting is een carrière. Dus voordat je erin springt, moet je begrijpen dat het wat moeite en experimenten kost om erin te komen, en een investering om die vaardigheden actueel te houden.